好成绩带来商业价值，苏炳添1个月接下4个代言正观新闻

正观新闻

居中守正观天下

下载

好成绩带来商业价值，苏炳添1个月接下4个代言

来源：正观新闻

2021-09-22 17:16

“对于赞助商来说，品牌美誉度与代言人息息相关，相比娱乐明星，选择体育明星作为品牌代言人，会更有助于品牌建立阳光向上的形象”

9月21日晚，苏炳添再添佳绩。在第十四届全国运动会男子百米决赛中，苏炳添不负众望，以9秒95的成绩斩获金牌。

赛场外，“苏神”的商业价值也随赛场表现水涨船高。

记者在查询相关数据发现，仅8月，苏炳添就一口气拿下小米品牌代言人、七匹狼品牌代言人、康比特品牌代言人、袋鼠妈妈实力见证官等多个新代言身份。

根据艾漫数据公司发布的2021年8月月度大盘数据报告，苏炳添热度指数和代言指数居高不下，商业价值成绩亮眼。

好成绩让苏炳添商业价值“飙升”

东京奥运会，让苏炳添“封神”。在东京奥运会男子百米半决赛，苏炳添以9秒83的成绩打破亚洲纪录。此前，业内普遍认为9秒85是亚洲人在百米赛场上的“天花板”。因此，苏炳添9秒83的成绩可谓石破天惊。这对于亚洲人而言是划时代的速度，对于世界田径史也极具意义。从那一刻起，苏炳添的成绩就足以让他的商业价值“飙升”。

好口碑为“苏神”身价锦上添花

翻阅苏炳添代言成绩单可看到，除了8月新签下的代言，苏炳添此前合作的赞助商就包括伊犁、耐克、菲林格尔、广汽传祺等企业。

资深体育经纪人严小姐在接受记者采访时表示，在行内，苏炳添非常受欢迎。他的成绩好、形象好、家庭温馨、没有负面新闻、经历也很励志。从合作过的项目来看，苏炳添的配合度也非常好。

这点，在数据上也有所体现。根据艾漫数据公司8月份的报告，苏炳添专业指数：76.24 ，代言指数：82.91，热度指数：87.12，口碑指数：85.83。其中，口碑指数是根据艺人的公益口碑指数、婚姻爱情指数、言行指数、外形指数、性格指数、专业技能指数六个维度口碑指数综合加权计算得出。

赛场外，苏炳添的另一个身份是暨南大学体育学院副教授。2017年，苏炳添在暨南大学取得硕士学位。2018年，苏炳添被正式聘任为暨大体育学院副教授。目前，苏炳添在知网上主要有5篇作品，其中3篇是研究短跑的期刊论文，还有2篇散文类作品。而在3篇短跑论文里，有2篇苏炳添是第一作者，其学术实力不容小觑。在被苏炳添论文刷屏后，人们得以从更多的角度了解“运动员”，打破了原先的固有印象。

苏炳添论文：《新时代中国男子100m短跑：回顾与展望》

更多体育代言人走进品牌商视野

品牌商钟爱什么样的代言人？苏炳添身上的个人形象标签可窥见一斑：成绩好、性格好、家庭和睦、形象正面、经历励志。

“一生一世一双人”，赛场下的苏炳添训练专注、生活简单。苏炳添与夫人林艳芳青梅竹马，从青涩的校园初恋变成牵手一生的挚爱。打开苏炳添的微博，“苏神”除了发布赛场、训练的内容，还很爱给一个账号点赞，账号实名认证为：林艳芳T&F。T代表“添”，F代表“芳”。

资深体育经纪人严小姐向记者透露，相比赛场上的成绩，苏炳添背后的勤恳耕耘和正面形象是各大赞助商愿意“买单”的重要原因：“对于赞助商来说，品牌美誉度与代言人息息相关，相比娱乐明星，选择体育明星作为品牌代言人，会更有助于品牌建立阳光向上的形象。”

（来源：微信公号“深圳商报”）

编辑：刘瑶

统筹：王长善

打开正观新闻客户端，阅读体验更佳