据正观新闻6月7日报道，针对“用甘肃白银越野赛事故图片做宣传”一事，小蓝象排汗内衣官方微博发布致歉声明，称因该司门店画面素材使用不当，引发公众质疑，已进行整改下架；基于此事件带来的不良影响，深表歉意。

此前，小蓝象门店被曝使用白银越野赛安全事件的照片做海报，引发了争议。曝光的图片显示，海报上有“保持干燥，至关重要”等文字，底部配图为白银越野赛致21人死亡事故中参赛选手躺在地上抱团取暖的照片。

白银越野赛安全事件是一起悲剧，172人参加，21人死亡。如今事发不过半个多月，很多人都还沉浸在悲痛之中，而小蓝象门店为了商业利益，竟拿该事件的照片做宣传海报，堂而皇之地对外传播。如此做法，是对生命的亵渎，是在啃“人血馒头”，令人痛恶。同时也令人不解，该门店为什么会创作出这样有违公序良俗的海报？

从曝出的海报来看，涉事门店所宣传的产品为排汗内衣，主要卖点是吸汗，可保持干燥，降低失温风险。这一卖点，与白银越野赛选手失温一幕似乎很匹配。或许正因如此，涉事门店将白银越野赛选手照片用作宣传海报。但问题是，看到选手失温这一幕，大多数人首先想到的不是商品，而是一条条鲜活的生命。用这样的照片做海报，非但不能让人产生购买欲望，反而会勾起人们的伤痛。其意义何在？难道为了蹭热点，就能不要商业原则，就能突破道德底线？

显然，涉事门店用越野赛选手照片做海报全无道理可言，受舆论谴责一点不冤。而作为直接管理方，小蓝象公司也难辞其咎，公开道歉是必然的。但一句“对不起，我们错了”以及“整改下架”的补救措施恐怕难以平息争议，也很难抹平海报给人们带来的伤害。

虽然小蓝象公司在道歉声明中声称将“深刻反思，完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生”，但究竟能反思到什么程度，能否避免再犯类似错误，犹未可知。要知道，这已不是小蓝象第一次在广告宣传上犯错。企查查APP显示，早在2016年2月，该公司就因广告违法被罚17万元。类似的错误，一犯再犯，小蓝象真该自查自省了，否则不仅法律不答应，舆论也不能容许。

小蓝象门店海报事件是个广泛提醒，广告宣传可以蹭热点，但必须受法律和道德约束，不能无底线。因此，所有企业都应引以为鉴，对所有面向公众的广告宣传内容等严格把关，不能再出现小蓝象门店这样啃“人血馒头”的海报了。当然了，杜绝类似事件，也离不开相关部门的监管和社会监督。

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