山东菏泽曹县近期在网络短视频平台“走红”了。

5月14日，短视频平台相关负责人表示，“我们关注到短视频平台网友非常关注曹县，过去1个月（4月14日到5月13日）平台上曹县相关视频总播放量达到2.68亿。截至目前，曹县、山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿。”

在众多关于曹县的视频中，经常被使用的一句话是“山东菏泽曹县666 ”。这句话最初出自一名自称是曹县人的男子，该男子喊麦时常用曹县方言大喊“山东菏泽曹县牛*666 我的宝贝”。

此举引发众多视频创作者跟风模仿，随后创作者们将创作重点转向了对曹县的调侃，网友们也加入其中。有的调侃说，“宁要曹县一张床，不要北京一套房”；还有的夸张说“曹县这个城市我待了有一个月，节奏太快，我实在受不了了回到我的老家”；还有的调侃“我常常因为自己不是曹县人而自卑”。

甚至更有创作者直接戏称曹县为“宇宙中心”。

正观视评：

“曹县是个什么梗”？突如其来，曹县在短视频平台一下子火了。什么“宁愿曹县一张床，不要上海一套房”；什么“要数大城市，北上广曹”；各种关于曹县的造句、调侃，有些霸屏。 

去年是理塘丁真，今年是曹县666。网红的世界里，永远有我们不知道什么地方以什么方式，然后一下子就火了。但唯一知道的是，互联网的火爆永远有意外的方式，而且火的背后也有着一直的努力。 

像理塘丁真，当地为了打造理塘旅游，也是做了很多工作；各种采风，包括套马汉子的评选；当然，尽管没有从这些渠道、这些标准里出来，但无疑正是这样的努力，然后才有了丁真的爆红，然后有理塘第一时间的介入、借势。 

同样，山东曹县也是如此。

尽管这种“山东菏泽曹县666*我的宝贝”，听起来有些无厘头，就像当年的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”一样，毫无来由地成了火爆的由头；但其实背后，有着曹县的努力。比如，曹县的汉服，占据全国市场的70%，曹县的棺材板占日本市场的90%……而因为网络电商，曹县涌现出了大批的本土网络主播、网络红人等等。 

关于“曹县这个梗”，有几点思考：

第一，网红有着网络特点，有时候靠刻意，可能并不会出现好的效果；试想一下，很多网红事件，哪一次是刻意呈现的呢？

第二，不刻意呈现，但不代表不去努力；怎么提高美誉度、知名度，应该时刻有这个意识。

第三，学会借势。有时候比老想着制造网红、引领网红更为关键的是，学会借势网红、借力网红。丁真走红，当地立马签下丁真；曹县走红，女县长及时回应，其实都是如此。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）