2020年8月，“茶颜悦色”品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对“茶颜观色”品牌背后的广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、“茶颜观色”加盟商长沙市天心区刘琼饮品店，向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。4月22日，湖南省长沙市天心区人民法院一审判决“茶颜观色”方面败诉，向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

4月26日是“世界知识产权保护日”，“茶颜悦色”与“茶颜观色”的这起官司，正是长沙市天心区法院推出的知产保护系列典型案例。无独有偶，广州天河法院日前也开庭宣判了一起同类案件：“太七酸菜鱼”在店铺外墙使用的图案以及在店铺中使用与“太二酸菜鱼”店铺相似装潢的行为，构成侵犯商标权及不正当竞争，判决“太七酸菜鱼”立即停止侵权，赔偿“太二酸菜鱼”30万元损失。

对于企业来说，品牌既是“身份证”，更是参与市场竞争的核心要素。不过，有些品牌的出现，却令人难辨真伪。“太二酸菜鱼”“太七酸菜鱼”，“茶颜悦色”“茶颜观色”……面对如此雷同的招牌，难免会令人一头雾水，不知道谁是“李逵”，谁是“李鬼”。实际上，不仅是招牌，一门心思傍名牌、蹭流量的“太七酸菜鱼”与“茶颜观色”，在店铺装潢、产品包装等方方面面都不遗余力地揩油，可谓“司马昭之心路人皆知”。

“茶颜悦色”最广为人知的广告语是“不盲从，敢不同”。令人叹服的是，蹭流量的“茶颜观色”，就连这句广告语也原封不动地抄了去，写在自家店铺的墙上，真不知道其是否还知道世上有“羞耻”两字——如此毫无底线地照搬照抄，岂止是“盲从”的问题，简直是拿天下人当“盲人”。如此简单粗暴地全盘复制，除了“敢无耻”之外，何曾有半分“敢不同”的担当和魄力？

傍名牌、蹭流量的现象屡见不鲜，不仅令消费者难辨真伪，也往往令品牌方苦不堪言。企业热衷于“傍名牌”的原因很简单，无非是想用最小的代价、最短的时间，获得最多的市场份额与收益。看起来，这似乎是一桩稳赚不赔的生意。不过，那些自作聪明的商家没有想到的是，如果“傍名牌”傍出规模效应与品牌效应之后，自己难免“聪明反被聪明误”。对于任何企业来说，专业化、正规化都是品牌经营必由之路，因为品牌才是企业最大的无形资产——沾沾自喜地将城堡建在别人家的沙滩上，这到底是聪明还是愚蠢？

傍得了名牌，傍不了质量；骗得了顾客，骗不了法律。《反不正当竞争法》已明确向“傍名牌”说“不”，各地纷纷发布典型案例，毫无疑问是致力于以案说法、敲山震虎。“茶颜观色”一败涂地之后，是时候静观一下自身“颜色”了，与其抖机灵“傍名牌”，处处看别人脸色行事，不如稳扎稳打建设自己的品牌。法治化的市场环境中，山寨化的经营模式注定无以为继。通过这两起案例，需要反思和行动的显然不只是两个当事人。

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