3 月 18 日，陕西西安一楼盘开盘产品鉴赏会用女模特背部展示户型一事引发热议。网友曝光的视频显示，项目方当天请来了两位女模特，在楼盘开盘产品鉴赏会上用女模特的背部展示户型，还特意标注出商铺 27.00㎡和 A3 [ 43.89 ] ㎡。

毫无疑问，这是典型的恶俗营销。时装秀请模特，车展请模特，这都能理解，卖房子请模特有必要吗？请就请吧，如果只是活跃气氛，也无可厚非，但将户型图画到模特背上，算怎么回事？这样的营销方式，既是对女性的不尊重，也是对顾客的不尊重，有违公序良俗。

事实上，类似的低俗营销并不罕见。早在2018年11月，广西南宁市经开区“南站新城”的房产项目开盘时，就曾用女模特裸背作为户型展板、裸胸作为项目名称；还有今年初，全棉时代卸妆湿巾广告，女子卸妆后变丑吓跑尾随男子，涉嫌丑化女性，引发网友质疑；再有前不久，茶颜悦色广告语“捡篓子”（占便宜）被质疑歧视女性，受到人民网评点名批评。

低俗营销频频出现，与商家缺乏道德观念，一味追求经济利益密切相关。营销原本是正常的商业行为，但随着竞争加剧，部分商家为博取眼球，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，自以为是创意，实则是哗众取宠。

其实对于低俗营销，社会一直是反感、抵制的，不仅有舆论谴责、媒体批评，更有政府部门监管处罚。就像西安这起事件，经网友曝光后，当地政府部门第一时间就采取了措施，暂停销售，约谈负责人。

但可以想象，低俗营销仍会屡禁不绝。究其原因，是有利可图，打着色情的擦边球，借此制造噱头博取眼球，从而引起关注，赚取知名度。尽管美誉度下降，但却并不妨碍商家一边被骂被罚，一边赚钱。

就此而言，遏制低俗营销，还需要公众和政府部门形成合力，既不为低俗营销埋单，让商家无利可图，更要让他们付出相应代价，得不偿失。

对公众而言，当低俗营销出现时，不仅要第一时间谴责、反思，还要用行动来回应商家，自觉抵制、不消费，让商家知道疼，知道挑战公序良俗的后果。

对政府而言，除了约谈、罚款之外，还要建立“黑名单”制度，将涉嫌低俗营销的商家拉入黑名单，提高其经营难度，让其为自己的行为埋单，绝不能一个道歉了事。

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