​春节假期已经接近尾声

牛年春节

我国消费实现了“开门红”

网购年货备受青睐

线下消费持续火热

大家的购物车里都买了什么？

这个不一样的春节

消费有哪些新特点？

销量大增！线上线下消费一片火热  

4.8亿件！这是春节前六天，全国揽收的包裹数，这个数量是去年同期的3倍。春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元。不只是线上消费快速增长，春节期间，线下消费市场也呈现一片火热。假期前四天，商务部重点监测零售企业销售额比去年春节同期增长45.9%，其中珠宝首饰、服装鞋帽、化妆品的增幅都超过100%。

中国贸促会研究院副院长 赵萍：今年春节黄金周的消费呈现出增长快、本地化和更文明三个特点，原来用于出境旅游跨省旅游的消费转为本地消费，另一个特点是消费更加文明安全环保意识深入人心。 

品质消费成时尚 消费清单提质升级

从量的增长到质的提升，这个春节，百姓的消费清单也更加丰富，品质消费成为时尚。京东大数据显示，春节期间，在一线城市，新能源汽车、健康医疗、宠物产品订单量同比增长10到20倍，在三、四线城市和乡镇，智能家电、手机电脑的清洗、维修、换新服务同比增长20到30倍。 

服务到家！百万商家假期“外卖不打烊”

从买商品到买服务，春节期间，服务消费同样呈现爆发式增长，拉动餐饮、文娱、酒店等行业快速复苏。春节期间，百万商家外卖也不打烊，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额是去年同期的两倍，半成品外卖量是去年的四倍。 

一人食订单增近七成 异地把年味送到家

就地过年不回家，年轻人到底咋过春节？美团外卖的数据显示，与往年春节假期相比，今年的“1人食”订单数量占比增长了68%，不少习惯了回家饭来张口的年轻人，开始操持起自己的年味。此外，异地订单增加明显，异地投喂亲友最集中的区域来自广州、深圳、成都、北京和杭州。

家庭清洁、厨房厨具的订单大幅攀升

拼多多的数据显示，2月以来，拼多多家清用品的涨幅达303%，其中很多年轻人是首次下单家庭清洁相关的商品。厨房厨具方面，包括“包饺子神器”、“肉丸神器”、家用酒酿机等新式厨具销量大幅增长，其中“包饺子神器”的订单量涨幅超过400%。

消费实现“开门红” 中国经济添动能 

春节假期消费市场的“热度”，也折射出了中国经济的活力与潜力。消费潜力的持续释放，为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局奠定了坚实基础。 

中国银联数据显示，今年春节前六天，银联网络交易金额达到1.18万亿元，相比去年同期增长3.9%。持卡人在本地消费金额占比较春节前夕增长了4.1个百分点，这与往年春节期间呈现出的“本地消费占比下降、异地消费占比上升”的特征相比有很大不同。 

在“就地过年”的大背景下

这个春节

看电影、逛书店、美术馆、博物馆

都成了节日期间的文化大餐

春节档票房超76亿元 持续刷新纪录

截至17日18时，2021春节档期总票房（含预售）突破76亿元，此前的最高纪录为2019年春节档的58.59亿。大年初一全国排映场次为49.6万场，单日观影人次近3500万，多地电影院“一票难求”，不少热门场次接近“满座”。  

影视数据研究专家 牧晨：大年初一上座率比2019年上座率高出了7个百分点，从供给和需求角度，今年春节档也真正意义上最强的春节档。

美术馆博物馆过大年 享受文化大餐

还有很多人选择走进美术馆、博物馆里过大年。中国国家博物馆推出的“金玉满堂——沈阳故宫典藏清代宫廷珍品”展上，230余件清代宫廷艺术珍品一一亮相。由中国国家博物馆和四川博物院联合举办的“食味人间——饮食文化展”，展出了从新石器时代一直到近现代共计118套文物。

今年春节期间

在各地“就地过年”的倡议下

城市本地游持续升温

酒店也成了打卡景区

本地化旅游消费成为新趋势

本地化：就地过年催生旅游消费新趋势

春节假期，本地游、乡村游、周边游成为旅游的首选。北京、湖北、浙江等地在做好疫情防控的同时，免费开放公园和博物馆，预约火爆。滴滴平台大数据也显示，除夕至初五间，打车前往美食购物、户外运动、文化场馆等休闲娱乐目的地的订单同比上涨了247%。在武汉东湖风景区，大年初一到初四共接待游客142.5万人次，较2019年同期增加了274%。迎来旅游高峰的同时，当地疫情防控也毫不放松。 

酒店游：就地过年带动酒店业 预订远超预期

与此同时，就地过年还催生了“城内游”“酒店游”。上海等地的酒店订单中，来自本地消费者的订单占比同比增长在40%左右。

体育场馆不打烊 运动过年成新风尚

除了外出游玩，运动过年也成为新风尚。今年多地体育场馆都“不打烊”，苏州等多地还发放免费运动券。

除了在室内挥汗，在户外登山可谓是健身赏景一举两得。

宅在家里的也没闲着。今年春节期间，运动健身平台Keep的活跃用户量同比提升了46%，00后和90后人群运动最热情，女性比男性更活跃，线上直播健身成了新潮流。白天享用美食，晚上开练的也不少，每天20点—22点是运动健身的高峰时段。健身形式也更多样，跳绳、腹肌、拉伸、跑步、瘦肚子等成为搜索热词。