临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。今年的红包大战，不仅参与平台的数量增多，而且各平台投入资金也不断增加，斥资达到20亿元以上的有3家。今年的红包大战都有哪些新玩法？消费者又如何看待持续升级的红包大战？

“红包大战”升级 三大平台斥资均超20亿元

抖音品牌负责人 肖轶：是让大家形成一个习惯，就是过春节和抖音在一起，这样来讲，长期会使得抖音的用户美誉度、喜爱度更高一些。

始于2014年的春节抢红包，如今走过了七个年头，从最初的一个平台，几千万元，发展到如今的十几个平台，几十亿元，似乎春节红包成为各企业发力争夺用户的又一个时间节点。这背后折射出的又是什么商业用意呢？

同时，专家认为，红包大战的升级，也体现出目前国内互联网企业商业竞争的升级，由于互联网行业是典型的规模经济行业，如何吸引用户、留存用户成为摆在互联网企业面前的现实挑战。