​在郑州市民周女士的朋友圈里，出镜最多的是名为“抖抖”的宠物狗。“非常享受和它朝夕相处的时光，对我而言不仅是宠物，更是家庭成员，想多多记录它的日常。”提到“毛孩子”，周女士像极了晒娃的老母亲。

疫情之下，宅家成为常态，人与宠物的情感依赖更加明显。晒宠也成为晒娃、晒美食之后的又一大主题。随着养宠观念的日渐深入，越来越多的人选择宠物作为自己日常的陪伴对象，国内宠物经济规模得以持续增长。

《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇养宠人士达6844万人，比2020年增长8.7%；全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元，较2020年猛增20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。预计到2023年，全国宠物行业消费市场规模可达4456亿元。

郑州：火热的宠物市场

作为特大城市之一的郑州，其人口红利亦折射于宠物行业，在“猫狗双全”的生活态度下，郑州成为宠物行业争夺新“高地”。数据显示，早在2018年，郑州的宠物消费市场规模就高达53亿元，饲养宠物数量达到120万只。

宠物经济日渐火热，催生了宠物行业用品及服务需求增长。譬如宠物交易、宠物食品、宠物用品等上游产业，及宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等下游产业。

半年前，家住金水区的王女士从宠物店花费1800元购买了一只拉布拉多犬。“每个月我都要带它洗澡、驱虫，再加上狗粮、零食、保健品和玩具，每个月开销约600元。”王女士说，这还只是日常开销，并且购买的用品都不是高端品牌。

虽然养狗给王女士造成了一定的经济压力，但疲惫一天回到家，看到狗狗可爱的模样，她觉得这钱花得很值。

“最费钱的是给狗狗看病，去一次宠物医院至少花费好几百。”王女士说，这成为许多养宠人士共同的烦恼。

其实，食品和医疗一直是宠物行业的热点赛道。宠物食品作为刚性需求，在行业中份额占比高达33.8%，其次便是宠物医疗，占比达22.9%。

郑州市宠物诊疗行业协会负责人马先生表示，目前对兽药的批准流程比较慢，相关要求也很严，导致宠物医院的用药成本很难降下来。加之宠物医院一般都开在闹市区，房租成本较高，在多种因素综合影响下，给宠物看病的费用也较高。

马先生介绍，目前郑州市约有近400家宠物医院，未来连锁化发展、非医疗服务的引入是趋势。

目前不少大型连锁宠物机构也在瞄准郑州市场。“宠物行业仍然以传统门店消费为主，郑州宠物门店的数量、密度已经不输于北京。”郑东新区芭比堂宠物医院院长牛智清认为，郑州的宠物从业者在急速增长，未来宠物行业连锁化会成为趋势之一，目前郑州连锁化宠物机构占比仅为五分之一。

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费

庞大的宠物消费市场，也引起了众多奢侈品巨头的关注。

今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，包括狗绳、狗狗项圈、玩具和狗粮碗等，价格从1300元至14000元不等。

继思琳之后，古驰（Gucci）也在6月底推出首个奢华宠物生活系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品，古驰将经典元素融入宠物用品配件、服装和家居用品的设计中，产品价格不菲。

图源Gucci官网

除了奢侈品巨头纷纷下场布局宠物消费赛道外，也有不少品牌选择跨界合作。

就在近几个月，德国奢侈品品牌雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）也先后宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列产品。看起来只是一次跨界合作，实则是一次试水。

此前，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。比如蒂凡尼（Tiffany&Co）早在2017年就推出了系列宠物奢侈品用品，包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物易拉罐，配上蒂凡尼蓝，吸引了不少爱宠人士。

同时，在社交平台、短视频平台上，这股宠物奢侈品热潮也越来越高。

在某社交平台上搜索“宠物奢侈品”的相关话题，有4000多篇笔记，其中有不少博主分享自身的购物体验。“如果能满足实用价值，且价格能接受，我会考虑把宠物的用品都升级为奢侈品。”一位博主表示，购买这些产品既能表达自己对宠物的爱，又能彰显主人的个性和时尚风格。

宠物赛道获得众多资本青睐

不仅奢侈品巨头盯上了宠物经济，资本市场也对宠物赛道青睐有加。

8月3日，被称为“狗绳第一股”的源飞宠物开启新股申购，引起了众多网友关注。“遛狗绳”这一被人们视为稀松平常的宠物用品，如今却养活了一家即将上市的中国企业。

这并不是个例，天眼查数据显示，2021年，宠物赛道共计发生融资金额累计超过36.2亿元，发生融资数量57起。今年上半年，已经有超过10家宠物相关企业获得融资。近期，还有多家宠物相关企业预计上市。

此外，2022年上半年，多家宠物上市公司业绩也实现了高增长。

8月15日晚间，主要从事宠物食品研发、生产和销售的佩蒂股份发布业绩预告，预计上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润8500万元-9300万元，比上年同期的6496万元增长31%-43.2%。预计实现扣非净利润8760万元-9560万元，同比增长41%-53.7%。8月16日，佩蒂股份20%涨停，股价创下半年来新高。

同样，中宠股份8月14日晚间发布的半年报显示，2022年上半年公司营业收入15.9亿元，同比增长26.4%；实现扣非净利润6689万元，同比增长20.4%。

公告显示，上半年，中宠股份主要业务中，宠物主粮收入增长了58.4%，宠物罐头收入增长31.6%，宠物用品及保健品收入增长104%。

有业内人士表示，近半年，宠物经济赛道的投融资情况较稳定，并且在疫情下，由于人们与宠物相处的时间变长，对宠物依赖性增强，间接促使这一赛道持续爆发，这也是近两年宠物经济赛道受资本市场青睐的一个主要原因。