刚开始大量上市的四川攀枝花凯特芒果，又被“大量滞销”了。8月初，微信公众号“说声晚安”和“助农追梦”发布消息称，“痛心！数百万斤攀枝花凯特芒果滞销！”“600万斤大芒果价格暴跌。”12日，当地市场监管局回应，芒果滞销不实，已责令公众号运营方“删除上述悲情营销内容，并对其进行政策讲解、法律宣传”。记者实地调查发现，多个村民均“没有听说”有芒果滞销情况，芒果收购点一片繁忙。

而事实上，攀西地区的果蔬遭遇“卖惨营销”，早已不是新闻。攀枝花芒果、凉山会理石榴、凉山盐源苹果等，都曾有过被“卖惨”的经历。

光明网：通过“卖惨”博同情不可能获得长远发展

明明这些地方的水果很畅销，却被一些网络账号扭曲为“大量滞销”，这真是咄咄怪事。而据当地监管部门调查发现，这类几乎每年都会出现的“卖惨营销”，背后主要是“一些大型团购电商和个人带货在搞鬼”。其主要目的无非是两个方面：一些是纯粹博取流量，通过“卖惨”的方式来吸引眼球；另一些则是为了赚取舆论的同情心来带货。很显然，无论是出于何种目的，这类建立在扭曲事实基础上的“卖惨营销”，都是百害而无一利。比如，它可能直接伤害一个地方好不容易建立起来的水果品牌形象。要知道，没有哪一个地方的水果产业，能够真正通过“卖惨”博取同情来获得长远发展。此外，“卖惨”“滞销”对应的就是“低价”，这实际也是对正常的水果市场价格机制的扰乱。

南方日报：农产品“被滞销”，伤农非助农

农产品往往价格越高越畅销、价格越低越难卖，很难走薄利多销的路子。果农的议价能力本就弱，“滞销”的虚假消息一旦形成势能，水果价格被打压，假信息很有可能导致真滞销。悲情营销能帮果农解决燃眉之急，然而有几分利润真正落到果农手中，丰产能不能实现丰收，还不好说。媒体此前报道，“卖惨”直播所售商品大多倾向于山货、工厂积压商品等相对便宜的东西，低价营销的“滞销”农产品经常货不对板，不仅会扰乱市场价格，还给当地果业品牌形象造成严重影响。相关案例中，当地果农有配合营销的，也有坚决反对的，抵制“种得好不如卖得好”不良导向，需要看到短期营销利器的潜在危害，坚持长期主义。

海报新闻：消费者的爱心和善良不容肆意践踏

近年来，从茶叶、大蒜到橙子、柠檬，再到如今的石榴，老大爷家“滞销”的农产品层出不穷，有网友评价，一些电商打着献爱心的名义，实际上为了获取流量和关注，这样的卖惨式带货视频早就该整顿了。随着我国网络消费规模的不断扩大，电子商务的触角也延伸到了各个角落。借助网络营销特色农产品本身并无过错，错的是不该用虚假的营销手段“套路”消费者。靠卖惨、编剧情打造出来的“悲情营销”，消耗的是网友的善良和爱心。只是，假的就是假的，时间久了，人们的爱心、同情心恐怕也会被透支。如果商家不诚信的行为越来越多，消费者将很难再相信卖家，最终损害的是网络电商的诚信环境。

南方都市报：“悲情营销”需要一场系统治理

套路化的“悲情营销”，不仅是一次关乎诚信和真实的道德议题，也是关于规则和法治的问题。一方面，滥用“滞销”套路，骗取消费者的同情心，也是在透支社会的爱心资源，不仅商品质量得不到保障，产品的销售背景也难言真实；另一方面，不法商家利用虚假宣传达到了广开销路的目的，其行为也就构成对商品的宣传和推广，根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。如果“滞销”被证明是谎言和骗局，那么类似行为不仅失德，还涉嫌违法犯罪。需要强调，那些有真实求助需求的果农，很有可能还会被这些卖惨式营销所误伤，造成“劣币驱逐良币”的情况。因此，从维护果农的长期利益以及消费者信任关系的角度而言，“悲情营销”需要一场系统治理。

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