今年电影市场暑期档回暖迹象明显，继《独行月球》引发观影热潮后，8月11日，国家电影局出台重大措施——发放1亿观影消费券，再次给暑期电影市场添上一把火。

在“国家请你看电影”的政策利好下，业内人士对下半年的电影市场倍感期待。

国家电影局：发放1亿元观影消费券

2022年上半年，受疫情、消费低迷等因素影响，电影票房下跌，电影院营业率较低，新片的供应量也有所下降。

据悉，多部重量级新片推迟放映，电影投资公司成本压力剧增。为进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏，国家电影局官网8月11日下发《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，宣布于2022年8月至10月，将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴。

通知还提到，要鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，吸引更多观众走进影院观影。

此外，还将推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等纾困政策在电影行业落地。

郑州影院暑期档上座率突飞猛进

为了更好地了解暑期档郑州的电影市场，8月12日，记者实地走访了多家影院。

在郑州中原万达影城，排片检票工作有条不紊，消杀、扫码、隔位等各项防疫措施也严格实行。虽是周五工作日时间，仍有一些年轻人和小孩购票观影。

店长肖鹏介绍，相比去年的冷清，今年的暑期档回暖迹象明显。“最近排片最多、卖的最好的就是《独行月球》，很多都是全家一起来看，大人小孩甚至老人都很喜欢。还有前段时间上映的《人生大事》、《明日战记》至今热度也不减，仍在排片。”

此外，明星效应影响力也很大，王俊凯的《断桥》本周六首映，周五上午就几乎售空，甚至还有包场的。

影院员工透露，今年开年上座率差一点，主要是受到疫情影响。从暑假开始，上座率突飞猛进，经营情况持续向好。

在奥斯卡影城内，几位顾客正在等待电影开场。“好久没看电影了，听别人推荐《独行月球》这个片子很好看，正好又是孩子放暑假，就带着他们来看看。”“我是今天不上班，特意和朋友们出来放松放松。” ……

据猫眼数据显示，截至8月11日，上映14天的《独行月球》电影票房已超22亿元，暑期档电影票房已超71亿元，高于去年同期水平。

配合国家政策，出台影院优惠措施

一边是暑期档的回暖让市场从业人员增强了信心，另一边国家出台的一系列利好政策，更让大家十分期待。

肖鹏说，国家发放的1亿元观影消费券非常及时，目前他们也在积极响应国家政策，配合出台相应优惠活动。

“近期的好片子带起了一股观影热，消费者们的热情正高涨，这个时候推出发放电影消费券的政策，好片子加上好政策，又是在暑假这个观影旺季，相信下半年影院的发展肯定会持续向好。”肖鹏说。

“国家发放免费券，影院再出台一些观影优惠措施，那我们喜欢看电影的消费者可有眼福了，也期待更够电影市场继续回暖，更多好片上映。”喜爱看电影的贺女士说。