近日，新东方主播频上热搜，凭借独特的“双语带货”风格圈粉无数，网友也借此直呼，网络主播的门槛确实该提高了。 

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。

《规范》指出，网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。《规范》旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间。 

《规范》明确，通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜的人员，应当遵照本行为规范。利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，参照本行为规范。

网络主播在推介兰花 图片来源：新华社记者 邓华 摄

对于需要较高专业水平的直播内容主播应取得相应执业资质

谈及网络主播行业的从业现状，私创社创始人方雨在接受记者电话采访时表示：“想做主播的人特别多，但是高质量的主播并不多。”

方雨讲述，目前市面上直播基地、MCN机构的淘汰率特别高，最核心的原因就是这些直播基地、MCN机构、网红经纪机构等都没有培养出比较有影响力的、带货量比较稳定的主播，因此从这个角度来看，很多人想做主播，但是好的主播非常少。

“网络主播的素质参差不齐是业界共识。”方雨举例说，有些主播可能只是长得好看加上有镜头感，很快就可以冒出头，但是到后面可能他的素养功底、综合知识能力等方面短板就很明显了，因此这个行业流动性也比较高。

记者注意到，《规范》共有18条，其中第11条明确规定，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。

第13条规定，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

在第14条，《规范》则明确列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，如对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容等。

方雨表示：“其实很多违法违规行为，法律上早都写明白了，《规范》是专门针对网络主播群体制定的，这样更有针对性。”

方雨表示，网络主播本身就具备一定的社会影响力，加上网络平台上也有很多未成年人，如果这些主播言行不端或者偏离社会主流价值观，就可能影响到未成年人，因此网络主播必须要接受一些约束，不能有违法违规行为。

“《规范》执行后，至少可以淘汰很多不合格的、劣质的主播，这绝对是个好事情。”方雨说。

加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导

记者注意到，《规范》也对网络表演、网络视听平台和经纪机构的主体责任作了规定。要求网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任。

《规范》明确，加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。 

对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。网络表演、网络视听经纪机构要加强对网络主播的管理和约束，依法合规提供经纪服务，维护网络主播合法权益。

谈及目前平台在履行相关主体责任方面的做法，方雨对记者表示，事实上，平台本身也一直在加大力度做好监管，净化直播空间，构建健康的平台生态，形成正向的引导。

他进一步解释，平台本身也有规则，直播中如果出现违规内容，很快会被过滤出来。

不过他也提到，平台还有可以提升的地方，比如定期对主播进行培训，通过技术手段强制想要开播的主播学习相关规范，这样可以最大限度禁绝一些不合格主播以及主播的不良行为。

附网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为：

1.发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容；

2.发布颠覆国家政权，危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，泄露国家秘密，损害国家尊严、荣誉和利益的内容；

3.发布削弱、歪曲、否定中国共产党的领导、社会主义制度和改革开放的内容；

4.发布诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，歪曲民族历史或者民族历史人物，伤害民族感情、破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的内容；

5.违反国家宗教政策，在非宗教场所开展宗教活动，宣扬宗教极端主义、邪教等内容；

6.恶搞、诋毁、歪曲或者以不当方式展现中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化；

7.恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神；

8.使用换脸等深度伪造技术对党和国家领导人、英雄烈士、党史、历史等进行伪造、篡改；

9.损害人民军队、警察、法官等特定职业、群体的公众形象；

10.宣扬基于种族、国籍、地域、性别、职业、身心缺陷等理由的歧视；

11.宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、传销、诈骗，教唆犯罪或者传授犯罪方法，暴露侦查手段，展示枪支、管制刀具；

12.编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；

13.展现过度的惊悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成强烈感官、精神刺激并可致人身心不适的画面、台词、音乐及音效等；

14.侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；

15.未经授权使用他人拥有著作权的作品；

16.对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；

17.炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；

18.服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容；

19.介绍或者展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为，表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容；

20.利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头获取商业或不正当利益，指引错误价值观、人生观和道德观的内容；

21.宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容；

22.破坏生态环境，展示虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物等内容；

23.铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容；

24.引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；

25.营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

26.夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的；

27.通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告；

28.通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”；

29.在涉及国家安全、公共安全，影响社会正常生产、生活秩序，影响他人正常生活、侵犯他人隐私等场所和其他法律法规禁止的场所拍摄或播出；

30.展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为；

31.法律法规禁止的以及其他对网络表演、网络视听生态造成不良影响的行为。

（wc来源：每日经济新闻）