随着“618”购物节的临近，电商们各显神通，纷纷上演促销活动。然而，其中的套路也是让人防不胜防。

如近日，屈臣氏北京延庆一分店因涉嫌利用虚假的价格手段，诱骗消费者与其进行交易被市场监管部门警告并罚款5万元。行政处罚书显示，该店开展促销活动期间，将两款面膜标原价49元，促销价44元，而实际上这两款面膜促销活动前20天，多次成交价均为44.1元。

还有越来越长的商品预售，也遭到不少网友吐槽。特别是线上服饰类，动辄一两个月的超长预售期，更让人直呼“离谱”。甚至有网友调侃，“‘6·18’都要到了，去年‘双11’买的东西还没发货”。

光明网：不能卖家过节、买家渡劫

时至今日，简单的折扣已不多见，取而代之的是复杂的套路。据报道，虚假打折套路包括先提价再降价、设置复杂满减规则、确认收货再退差价等方式。套路营销横行，不仅涉嫌虚假宣传，侵害消费者知情权，而且收货后好评才退差价，也是“绑架”消费者，一旦商品出现问题，则难以维权。当虚假打折的商业套路成为行业通则，消费者实际上已经失去了最基本的选择权。这样的市场生态，对于网络平台乃至电商行业的整体发展都是一种破坏。购物节之所以沦为“套路节”，不仅在于监督者缺位，同时在于不法商家并未感到切肤之痛。以此为参照，电商平台有必要对各种店铺促销活动尽到监管责任。更为重要的是，有必要畅通投诉举报渠道，对于各类套路促销，一经查实严厉惩处。只有这样，才能还原购物节本来的面目，而无卖家过节、买家渡劫之虞。

东方网：“虚假打折”涉嫌消费欺诈

明降暗升的“虚假打折”，兜兜转转仍是原价，甚至打完折价格比平时还贵。关于促销中的“原价”定义，国家发展改革委《关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》明确规定，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。因此，商家在促销活动中采用“原价”标示，或使用“日常价”等类似表述实际传达“原价”含义的，应当符合这一规定。而“虚假打折”常见的形式是在打折之前，商家对商品或服务先行涨价，涨到较高水平后再打折的行为，显然是对消费者的诱导和欺诈。

南方日报：平台应建立原价溯源机制

破解商家的虚假折扣套路并不难，只要让消费者了解真实的“原价”，就可以将虚假折扣的妖魔鬼怪打回原形。网络时代，电商的销售情况平台都有记录。如果电商平台能建立原价溯源机制，消费者对商品原价以及变动一目了然，那么，所有的虚假折扣都将不攻自破。此外，一些不良电商用虚假折扣欺骗消费者，获利颇丰，即便违规行为被识破，受到相应的惩罚，也关联不到平台。这从一个侧面说明，电商管理平台对虚假折扣熟视无睹，任由电商用“原价”忽悠消费者。虚构原价、先提价再打折、不履行价格承诺，这些网络商家惯有的价格欺骗伎俩，需要原价溯源这面“照妖镜”。无论如何，平台都应落实监管的主体责任，不能对虚假折扣的套路和相关的欺骗行为熟视无睹，甚至是看笑话。

人民日报：创新也要守住基本商业底线

客观来说，商家通过预售了解市场偏好、合理备货，消费者享受到价格优惠，也能理解预售带来的发货延迟。但销售模式的创新，当守住基本的商业底线，不能以商品品质和销售服务的缩水为代价。应当看到，无论是搞超长预售，还是设置不退预付金、不能退换货、不接受中差评等不公平格式条款，实际上都在一定程度上侵害了消费者的知情权、选择权和公平交易权。长此以往，来光顾的回头客只会越来越少。电商做预售的最终目的，在于为买卖双方都提供便利实惠。让预售模式更好发挥积极作用，需要相关各方担好主体责任。电商市场的拓展，离不开公平、诚信的交易环境。预售规范，发货守时，这一创新销售模式才能运行得更加平稳。

新京报：别让预售制“玩坏”了消费热情

当前，预售制已成为一种电商“新玩法”。现实中，有些商家拖延发货、随意更改发货日期甚至单方面撤单、不接受退换货；有些商家打着预售幌子，实为将产品备货的库存成本、时间成本转嫁给消费者，把预售制“玩坏了”。而这种不良风气在电商平台愈演愈烈，不仅影响商家声誉，长此以往，对电商生态也必然造成破坏。无论商家还是平台，逼得消费者最后用脚投票，都将是得不偿失的事情。因此，电商平台要守土有责，发布合规指引，科学设置监管机制，未雨绸缪地应对当下预售制度下出现的新情况。同时，监管部门也不妨针对预售商品种类、发货期限等问题制定统一规范，并对平台加强督查。如今，各平台的“6·18”购物节都已进入营销期，电商预售大幕也已拉开，别让“被玩坏”的预售制打击了消费者的消费热情。

钱江晚报：不玩套路才能共赢

如何避免乱象？责任还是要落实到电商平台身上。要严格落实主体责任，把好平台准入关，落实审查核验义务，禁止平台内经营者采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。疫情虽然对生产经营造成了严重影响，但是不能借疫情违法营销。同时，电商平台能否在促销让利方面多承担一些责任，适当地减免商家的部分营销成本，让原本薄利的中小商家松一口气，激发他们的参与热情，更多的让利给消费者。特殊时期，放水养鱼，也不失为一种办法，共渡难关，才能实现共赢。

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