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“618”未至，涨价先行！5月25日，有消费者向正观新闻记者反映称，她在京东自营旗舰店看中的两款产品，都出现了预售涨价的情况。其中一款壁挂式洗衣机，3天内商品标价变了3次，后两次标价都超过了预售前的价格。而另一款双人床，预售后的价格比之前上涨了1500元。记者搜索社交平台发现，类似预售标价不降反涨的情况，并非个例。

电商平台促销玩套路早已不是什么新操作。去年“双十一”过后，中消协特意发文提示消费者，不可迷信所谓“价格优势”， 有些促销商品实际到手价格与平时并无差别，甚至可能是全年最贵。但哪怕如此，1500元的大幅度“先涨后降”，叠加优惠券后的售价反而比此前一周的最低价还要贵，还是刷新了消费者的认知底线，让人直呼“当了冤大头”。

消费者瞄准“618”大促，本来就是基于对大平台的信任，希望在促销期间买个实惠。如今，自营旗舰店却在价格上做起手脚，频繁变更预售价格，玩“先涨后降”的套路，可谓是在透支消费者的信任。

此前，针对商家“先涨后价”、促销价格不透明等现象，市场监管总局出台《规范促销行为暂行规定》，明文指出促销降价需明确促销基准价；未标明或者表明基准的，其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。显而易见，不管是先涨价后降价，还是随意标注价格，都不仅仅是道德层面的诚信有失，更是赤裸裸的违法行为。

对于电商平台的虚假促销和价格欺诈，显然不能只靠消费者擦亮双眼，更需要市场监管部门采取有力措施重拳出击。近些年来，每到促销季，监管部门都会事先发出不得“先涨后降”的提醒。而对于电商平台不正当价格行为，市场监管部门也曾屡次开出罚单。但“先涨后降”仍然屡禁不止，说到底与违法成本太低脱不了关系。

2020年，因“双十一”网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，京东被处以50万元人民币罚款。而据公开数据显示，京东“双十一”累计下单金额超2715亿元。50万元的行政处罚已是依据《价格违法行为行政处罚规定》的顶格处罚，但相较于动辄千亿的下单金额，这样的罚款难免有些隔靴搔痒的感觉。

因此，对于屡次实施价格欺诈、虚假宣传的电商平台，监管部门不能止步于50万元的行政处罚，更应该基于违法情节，酌情考虑停业整顿等惩戒措施，从而提升企业违法成本。只有监管上调处罚，罚出痛感，真正让电商平台感到肉疼，才能倒逼平台诚信守法经营。

与此同时，也有必要提醒相关平台，诚信守法经营是企业安身立命的根本，若经营者丢弃了诚信，也必然会失去消费者的信任。“618”促销招牌来之不易，若任由营销套路透支消费者的信任，无异于自砸招牌。去年，“双十一”交易额同比增速创下历史新低，这不失为对相关平台的警示。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）