近日，云南昆明一家水企宣称碱性水有治疗功效，还在公众号上发布所谓“疗效”视频，由患者现身讲述。目前，昆明市市场监督管理局已要求该企业下架所有相关产品，并根据相关证据进行研判，一旦企业违法，将依法查处。

早在2010年的央视“3·15”晚会上，碱性水能“治病”和“酸碱体质论”的养生大骗局就已被揭穿。然而时至今日，市场上仍有水企打出碱性水的概念推销产品，如此明目张胆的虚假宣传，已然违反《消费者权益保护法》和《广告法》的相关规定，下架产品就对了。

从科学的角度看，碱性水对调节体质没有任何作用，碱性水是“神奇水”的谎言也很容易戳破。正如相关专家所言，“对于痛风或者是胃酸过多的患者来说，碳酸氢钠对碱化尿液或者是缓解胃酸是有一定的作用，然而弱碱性水里碳酸氢钠的含量少之又少。”

正因为碳酸氢钠含量少，碱性水起不到任何治疗效果，与普通饮用水没有太大差别。企业售卖碱性水，如果只是以补充水分、口感等为宣传点，倒也无可厚非。但若打着“有功效”的旗号，故意误导和欺骗消费者，导致消费者花冤枉钱，甚至以碱性水代替药物，那么则已涉嫌侵犯消费者权益，必须严肃查处。

就此而言，对于宣称碱性水有治疗功效的水企，除了及时下架其相关产品之外，更要顺藤摸瓜，对相关责任主体进行追责。据了解，昆明这家水企不是个例，网上有不少销售碱性水的商家存在夸大碱性水作用、虚假宣传等问题。因此相关部门有必要加强市场监管，严查此类违规营销宣传，发现一起处理一起。同时，也要不断拓宽消费者举报途径和维权渠道，让制造“神奇水”营销噱头，误导消费者的企业和商家无处遁形。

当然，整治碱性水营销乱象，更需要广大消费者擦亮眼睛，客观认识碱性水。虽然说碱性水能“治病”的伪科学不难识破，但仍有不少消费者，尤其是中老年消费群体，在相关广告的影响和营销人员的诱导之下，先入为主地形成了碱性水有治疗功效的观念。因此要想让“神奇水”的谎言彻底失去市场，还须开展相关知识的普及性宣传，提高广大消费者的辨别力。对此，既要利用权威性的大众传播工具，保证宣传的广度，也要走进基层，用更接地气的宣传方式让科学深入人心。

碱性水不是“神奇水”，更不能代替药物，那些言过其实的宣传和营销该消停了。饮用水的功能是补充体内水分，碱性水也不例外，消费者正常饮用无所谓，但若将其当作能治病的药物来喝，恐怕会适得其反。要知道，花冤枉钱事小，耽误治疗事大。

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