近日，南京大学拟预算120万元在Nature（《自然》）杂志刊校庆特刊一事引发广泛关注。1月9日，记者发现，此前其官网上公布的关于此项目的采购文件已经删除。文件中提到“南京大学拟于2022年3月-4月在Nature杂志刊登校庆特刊宣传稿，不少于12个版面”，预算金额为120万元，预计订购日期为2022年2月。据报道，除南京大学外，国内多所高校也曾于校庆时，在Nature杂志上发布周年校庆纪念专版。

此事引发网友热议，媒体也发出了不同的声音。

新京报：向世界传播成果、展示形象，值得肯定

一家高校能被世界顶刊接受这种大幅“刷存在”的方式，本身就已经表明其获得了一种认可。而通过这种国际高端宣传渠道，不仅能加强国内高校的海外传播能力、提升学校的国际影响力，同时也会带来现实可见的正面收益，包括为学校在全球范围内争取到更好的师资、生源和项目合作机会等。南大近年在国内各大学排名榜上一般处在第4到第7名之间，但行事低调，名声似乎与其“内功”不太相称，故在宣传领域发力，更有价值。习近平总书记曾在2014年5月指出，世界上不会有第二个哈佛、牛津、斯坦福、麻省理工、剑桥，但会有第一个北大、清华、复旦、浙大、南大等中国著名学府。在国力日增的今天，我们的顶尖高校利用国际顶级学术期刊，向世界传播成果、展示形象，无疑是一种积极主动作为，也是有益尝试，其实是值得肯定的。

半月谈：提升办学质量才是最好的校庆宣传

校庆的意义是什么？校庆的目的是什么？作为一种纪念活动，校庆可以勾起师生对学校的美好回忆，激发师生的爱校情怀。然而，一些“变味”的校庆活动，劳民伤财不说，也违背了校庆的初衷，脱离了教育的本色，还容易产生负面影响，让校庆甚至高校陷入被误解的漩涡。高校作为教书育人的场所，其名声不可能、也不应该靠重金宣传一蹴而就，高校的口碑不宜像企业营销一样砸钱打广告。办好教育本身、提升办学质量才是最好的校庆宣传。大学再“大”也是“学”，不能脱离教育本色，校庆宜简朴不宜铺张，应以师生为中心，突出尊师重教，让老师和学生成为主角，时刻不忘立德树人的初心和使命，这也是社会看重一所大学的核心价值所在。唯有此，方能让校庆凝聚发展的力量，推动学校建设走向未来。

北京青年报：节俭、公益、反思是校庆永恒的主题

在知名学术期刊上刊登专版，总会有一定的形象推广作用，但究竟效果如何，需要提前评估。如果用的是学校预算内经费，这就需要进行论证，这也是要求政府采购项目必须公开的原因，采购要经得起公开后的质疑，花钱要精打细算。网友之所以对南大花120万做形象推广有不同意见，是认为花钱“大手大脚”，而这并不利于大学形象的建设。同样是大学校庆，中国人民大学2007年70周年校庆，实现了不花预算内一分钱，而使用校友支持等社会捐款，做到节俭办校庆。2012年75周年校庆，人民大学不举办传统的以少数领导和嘉宾为主体、有限师生及校友参与的庆典大会，而是在校内进行“关爱师生基金”校庆义卖活动等，让师生参与，这样的校庆活动体现的是公益性。高校建一流大学、一流学科，需要钱的地方还很多。因此，必须开源节流，优化经费支出，提高经费使用效益。高校举办校庆，更应该针对学校办学中存在的不足进行反思，而不是满足于已经取得的成绩。学校再有钱，节俭、公益、反思都应是校庆永恒的主题。

红星新闻：校庆更应发动师生讲好自己学校的故事

校庆是连接一所大学过去和未来的纽带，宣传报道学校的成绩，展望未来。从南京大学这个招标的网友跟帖来看，舆论几乎一面倒，很少有肯定的声音。这样的宣传“效果”，从一个侧面否定了花钱买版面搞校庆宣传的做法。校庆宣传无可厚非，关键在于如何宣传。宣传是一门艺术，绝不仅仅是把学校的工作成绩印刷出去，就算宣传了学校。果真如此，校庆的含金量未免太低了。真正的校庆，更应该是广大师生向全社会讲好学校的故事。与校庆有关的讲故事，应该重视人际传播的价值，通过师生向校外的人讲，通过留学生向他们各自国家的亲朋讲，而不一定非要在学术期刊上花钱买版面。反之，每个讲述学校故事的人，都会从自己的视角、用自己擅长的方式，向特定的听众讲述自己的经历和感受，让听者对讲述者所在高校产生兴趣。

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