斑马消费 沈庹

手机、电脑等市场，均已实现国产品牌的崛起和替代；打印机市场，为何迟迟未能完成？

打印机涉及光、材料、化工和软件等多个行业，技术体系复杂。且头部品牌设立专利壁垒和封闭供应链，导致新品牌难以突破。

更关键的是，这是一个不断萎缩且商业价值不稳定的市场，严重影响企业的投入意愿。

以奔图、得力和联想为首的本土品牌，经过十几年的探索，终于让中国不再因打印机而被卡脖子，但在市场收缩和剧烈的竞争中，依然难逃业绩压力。

摆在它们前面的，没有弯道，全是硬刚。一方面，通过技术、产品和品牌升级，继续追赶全球头部品牌抢份额；另一方面，通过出海、新场景拓展和商业模式创新，激发新的打印机需求。

造打印机，到底有多难？

经过三十多年的经济腾飞和产业崛起，各大细分行业的国产替代，在中国市场轮番上演。家用电器、3C数码、办公电器等场景，基本都实现了国产品牌主导。

然而，在办公室的角落里，那台很常用却看起来没什么存在感的打印机，仍未迎来中国品牌的奇点时刻。中国打印机市场的头部位置，依然被惠普、佳能、爱普生等外资品牌包场，几十年不变。

大家惊异于这样的现实，然后忍不住吐槽：造打印机，难道比造手机电脑还难吗？中国品牌的存在感为何如此之弱？

没错，造打印机难度确实高。它并非简单的电子产品，而是光、机电、材料、化工和软件的综合体；而且，这个细分市场的领先者，用专利壁垒和封闭产业链，阻挡新进者。

到目前为止，拥有全套自主核心技术，可以独立研发并最终将打印机产业化落地的，在全球市场，也只有美国、日本、韩国、中国这四个国家。

而且，打印机市场规模不大且持续萎缩。2025年，全球打印机出货量7716万台，同比下滑2%，其中主流、高价值的激光打印机，出货量2639万台，同比下滑5%。

中国市场，去年打印机出货量1363万台，同比下滑6%；其中，激光打印机出货量681万台，同比下降5%。

2026年以来，这种趋势延续：上半年，全球市场打印机出货量3602万台，同比下降3.6%，其中激光打印机1275万台，同比下降4%；中国打印机出货量656万台，同比下降9.9%，其中激光打印机313万台，同比下降9.3%。

打印机销量下降的原因，全球几乎都一样：经济压力、市场需求逐渐饱和、芯片和原材料价格上涨、流程电子化趋势等。

在这个卷无可卷的市场中，普遍遵循“剃须刀”商业模式：低价卖机器、高价卖耗材。市场调研显示，购机初期用户粘性较强，之后迅速下跌，几年后原装耗材使用率降至10%。这不仅压低了行业的整体价值，还非常不利于新品牌进入。

总之，打印机是一个技术复杂度较高，市场空间不断下降的市场，缺乏新鲜血液加入，才导致了细分市场几十年来的死水一片。

苦战中国打印机

即便如此，打印机的重要性依然不言而喻。它是办公场景不可或缺的双核心之一，重要性几乎仅次于电脑。又因其涉及隐私和机密，必须做到能够自主可控。

为了避免在打印机上被卡脖子，在有关部门的支持下，中国企业迎难而上，进入到了这场艰苦卓绝且预期不明的市场攻坚中。

2000年，汪东颖离开格力，在珠海创立纳思达，以打印耗材起家，随后推出品牌格之格，仅仅两年时间便发展为世界最大的通用墨盒制造商之一。但这种定位，遭到了头部打印机厂商的反击，格之格连续多年陷入耗材专利官司。

汪东颖意识到，做耗材永远是行业配角。耗材相当于子弹，整机相当于枪；只有把枪握在自己手中，才能掌握主动权。

2008年开始，在君联资本的加持下，汪东颖启动打印机项目，跳过喷墨路线，直接攻坚激光打印机。

2010年，奔图P1000系列正式发布，这是中国第一台拥有完整自主核心知识产权的桌面黑白激光打印机。

2015年，得力正式进入打印领域，2022年推出国产自研彩色打印机，通过“彩印喷头的自研自制”和“创新的分体式墨盒设计”等技术，大幅降低了打印成本。

联想早在1991年就已进入打印市场，2017年该业务从集团剥离成立联想图像，专注于打造世界领先的中国打印品牌，2022年更名为至像科技。

得力和联想的进入，基于场景式的战略思维。联想是全球PC之王，借助自己的品牌、技术和供应链优势布局打印机；得力是办公用品龙头，顺势推出数字化的办公用品，都是顺其自然。

经过十余年发展，本土打印机的“一超两强”，形成了不同方向的差异化竞争格局。

得力突出性价比。早在2022年，其连供型打印机彩色打印成本约为0.038元，墨盒型打印机彩色打印成本约为0.12元。

联想突出创新技术，在行业内较早将多功能一体化设计、无线打印、AI语音控制等功能普及至打印机。

奔图，作为中国本土打印机一哥，在战略上强调自主核心技术和自主知识产权，在产品上强调耐用性。

奔图拥有SoC、LSU等零部件以及打印机引擎等核心技术，还将这些核心技术输出给其他打印机厂商。奔图科技旗下极海打印主控SoC在国内市场、国内信创市场占有率稳居第一。

在国内激光打印机市场，国产品牌出货量约占42%，其中，搭载了极海主控芯片的国产激光打印机占比约70%。此外，根据预测，国内信创市场中，搭载极海主控芯片的打印机出货量占比约为63%。

截至2026年6月30日，奔图科技拥有自主研发专利3446项，其中发明专利1400项、实用新型专利1531项、外观设计专利515项，软件著作权与集成电路布图设计388项。同时，另有1790项专利申请正在审查过程中。

2025年，奔图发布“扛打系列”打印机，可连续打印超过40万页且卡纸率低于0.02‰，经世界纪录认证为“世界卓越的扛打耐用打印机”。

技术、产品和服务进化，以及性价比优势，让本土打印机产业迅速发展。数据显示，2025年中国激光打印机市场中，国产品牌出货金额占比已达到26%。

其中，奔图打印机销量连续7年全球增速第一，整体出货量在全球激光打印机市场份额中排名第四。

行业艰难，继续突破

然而，打印机市场实在是太差了。即便以奔图为首的本土品牌，实现了在国内市场的此长彼消，但行业性的业绩压力依然存在。

2025年，奔图打印机整体销量同比下降17%；打印机业务营业收入37.71亿元，同比下降19.05%，净利润3.78亿元，下降38.54%。

2026年前三季度，受海外市场和A3打印机市场影响，公司本土打印机销量同比增长6.38%；不过，营业收入27.08亿元，净利润2.11亿元，分别同比下降11.82%和45.37%。

所以，奔图科技这家A股上市公司，为了平衡短期业绩与长期发展，不得不在打印机和耗材业务之外，引入工控芯片、汽车芯片、相变存储芯片等业务，布局具身智能、数字电源等新概念曲线救国。

即便如此，奔图也并未放弃在打印机上继续攻坚发力。2026年9月，奔图科技打印机主控芯片于2026年9月通过中国信息安全测评中心安全可靠测评。这是打印机主控芯片品类首次纳入测评，全国仅4款产品通过，奔图旗下极海半导体为入围厂商之一。

得力和联想作为办公场景巨头，它们都有自己赖以生存的核心业务，并未受到打印机市场的扰动。

对于中国打印机行业而言，除了一边通过技术攻坚、产品提升和品牌渗透，在国内市场继续争夺存量份额，更重要的依然是另一边的出海、拓场景和创新业务模式。

整个打印市场，除了商用打印机，还有便携打印机等更加细分的业务方向。在便携式打印机领域，POLONO、PEDOLOO等中国品牌，凭借性价比优势和跨境电商渠道的协助，已经让Phomemo等传统品牌感受到了巨大的压力。

如果奔图等国产打印机品牌，沿用这条路线，在已经落地欧洲市场的基础上，拓展至更多区域，或许可以打开新的增长空间。

近年，尽管商用打印机市场萎缩，但随着“双减”落地，家用打印机成为明确的增长点，小米、作业帮等厂商的打印产品销量不断攀升。奔图、联想、得力等头部厂商，均已将家用打印机作为重点业务方向。

打印机市场轻设备、重耗材的商业模式，已经持续了很多年，到了必须要改写行业规则的时候。最近几年，各地不断有租赁打印机的模式出现，实现机器免费、月租付费或按量收费的模式。

如果这种模式大面积铺开，对于奔图、得力、联想等本土的场景化、性价比品牌而言，无疑是一大利好。