Shein的巴西快闪店，第一次开到了北部。

近日，据亿邦动力，9月23日至27日，Shein在帕拉州首府贝伦的卡斯塔涅拉购物中心办了一场为期5天的快闪。这是它在巴西的第15场快闪店，此前活动主要集中在里约热内卢、圣保罗、萨尔瓦多、贝洛奥里藏特等城市，北部还是空白。

巴西人口东南密、北部稀，圣保罗、里约这些大城市都在东南，北部地广人稀、城市间距大，物流和零售基础设施相对分散，整体消费体量也小一些，贝伦作为北部最大城市之一，成了Shein进入这一区域的第一站。

这场快闪店面积779平方米，摆了超过1.2万件服装、鞋履、包袋和配饰，五天预计吸引约1.5万人次。现场全场9折，没有最低消费门槛，买满399雷亚尔还能再享8折，并有机会拿到赠品。

选品上也没有简单照搬以前的模式，快闪以“热带天堂”为主题，把亚马逊的自然元素融进店内场景，并针对贝伦消费者准备了浪漫、波西米亚、复古、休闲四种风格。店里还设了儿童和婴幼儿专区，引入《汪汪队立大功》《海绵宝宝》等IP系列，照顾家庭购物需求。

Shein在2019年进入巴西线上市场，2022年3月在里约热内卢开出首场快闪，开始把线上体验往线下延伸。在此之前，它已在10个城市办了14场快闪，累计吸引约14万人。接下来10月27日至11月1日，还会在南部圣卡塔琳娜州弗洛里亚诺波利斯的弗洛里帕购物中心开一场518平方米的新快闪，计划展出约1.24万件商品。

值得注意的是，Shein线下触点在增加，同时物流尤其是退货体验也在补。

此前8月，Shein扩大了与巴西物流商Jadlog的逆向物流合作，在全国接入超过4000个Jadlog社区网点，跨境订单和本地发货订单都可以去线下退货。

消费者在平台发起退货后，会收到短信或邮件二维码，带着包裹去附近的美容院、咖啡馆、洗衣店、文具店等网点交件就行。Jadlog负责从网点揽收，再转到Shein配送中心。系统打通后，交件后数小时内就能确认退货，退款速度也会加快。

当时，Jadlog的CEOBrunoTortorello说，这些服务点离居民区很近，巴西80%的人口步行5到10分钟就能到，不用像传统快递退货那样等10到20分钟，很多网点周末也营业，还有停车位，体验更方便。