据电商头条，宜家家居的抖音官方旗舰店，最近正式上线了。这是继天猫、京东之后，这家家居巨头在中国又多了一条电商渠道。

据宜家中国咨询中心消息，宜家旗舰店一共有179个品类、超过6500款家居产品，配送能覆盖全国301个城市。

（图源：电商头条）

宜家店里会通过家居场景分享、直播和互动，把产品怎么用讲清楚，让大家在抖音上就能看完、选完、买完，这其实和宜家线下的玩法挺像。

宜家线下商场里，样板间把家具、灯具、小件用品搭在一起，顾客可以直接看效果，坐一坐、开柜门试试顺不顺手。短视频和直播换了种展示方式，讲厨房收纳，就演示怎么摆、怎么取，介绍餐桌，就展示不同人数吃饭时怎么安排。

这些内容帮用户判断，东西买回去到底能派上什么用场。

对家居品牌来说，把“怎么用”讲明白，往往比反复报价格更能推动下单。

除了商品和内容，会员和服务也跟上了，消费者能享受宜家现有的会员和相关服务。宜家开业期间还有满额优惠券、会员积分兑换、直播专属优惠和包邮活动。配送覆盖301个城市，也让更多人能通过抖音买到宜家。

（图源：抖音宜家旗舰店）

对抖音来说，宜家的入驻直接增加了家居商品的供给。用户多了一家熟悉的品牌官方店，宜家则能把商品、搭配建议和服务放在一个地方经营。平台想做大家居消费，确实需要这样的品牌撑场面。光有内容吸引人，用户想买的东西找不到，交易还是难发生。

此前宜家已经开通了多个电商渠道，例如2020年3月，宜家天猫旗舰店上线，那是它第一次在第三方平台开官方旗舰店，初期大约3800种产品，先服务江浙沪皖。2025年8月，京东官方旗舰店也开了。今年1月，宜家还和京东在九个城市试水即时零售，精选适合快速配送的小件家居，最快一小时送到。

从网上慢慢挑大家具，到临时补家里缺的小东西，宜家一直在试着覆盖不同购物场景。

线下门店，宜家也在同步调整。今年2月2日起，上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨七个线下触点停止运营。宜家当时说，会在随后两年开超过十家小型门店，同时继续投资现有商场。大店保留体验和展示，小店贴近日常购物，线上则把购买变得更方便。店开在哪儿、货怎么卖，都得跟着顾客习惯变。

据新闻晨报报道，布局抖音官方旗舰店，是宜家中国落实“生长+”战略、补齐自身全渠道生态布局的关键动作。

对于宜家品牌来说，抖音电商不只是一条全新的销售通路，更能够助力品牌搭建数字化、内容化的经营体系：依托优质内容精准触达目标人群，撬动用户消费意愿，在用户兴趣萌发的早期建立品牌联结，同时借助真实的互动沟通，持续收集消费者的意见与反馈。

宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱谈到：“我们看到，越来越多消费者会通过不同渠道寻找家居灵感、交流想法并作出购买决策。像抖音电商这样的平台最吸引我们的，不仅是触达消费者的新途径，更是持续学习的机会。它帮助我们更深入地理解灵感获取、互动交流与购物体验如何不断融合，并将这些洞察持续应用于宜家全渠道体验的发展与优化中。”