据界面新闻，近日，话题“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”登上微博热搜，同时网上流传多个关于“剪男士吊牌”的广告争议视频，其中涉及品牌有回力、匹克等品牌。

根据网上流传的视频显示，一位女士拿着剪刀，直接把男士新衣服上的回力吊牌给剪了下来，一边剪一边劝：“穿着挺舒服的，干嘛要退？”“两折很划算，不如去直播间复购。”画面显示，广告发布的店面是回力路优专卖店。

不止回力，匹克也有雷同视频，在视频截图显示，一名女士手里握着剪刀，站在男士身后，动作很明显，而发布该视频的ID则显示是“匹克汇鑫洋服饰专卖店”。

（图源：界面新闻，社交平台截图）

10月12日，针对“剪男士吊牌”广告视频的发布，抖音回力路优专卖店客服回应新识研究所，客服这边也不清楚（具体情况）。

而对于购买店铺服饰剪吊牌能否退货等问题，抖音回力路优专卖店客服告诉新识研究所：“咱家支持7天无理由退换，只要吊牌本身还在都可以退换哦，是否挂在衣服上不影响”。

抖音匹克汇鑫洋服饰专卖店客服则回应新识研究所：“目前咱们店铺没有发布过这类“剪吊牌”的视频广告哦，截图里标注的“@匹克汇鑫洋服饰专卖店”并非我们官方发布的内容，可能是第三方截取或误标”。

不过，此前有媒体就此事咨询匹克汇鑫洋服饰专卖店时，该店工作人员承认，视频截图里确实是他们店铺的账号，画面中人物也拿着剪刀，但仅凭截图没法确认是不是真实操作，或者是不是针对某一款具体商品。该店工作人员同时强调，店铺在售的男士外套支持7天无理由退换加运费险，只要不影响二次销售，吊牌完整（或者按商品说明处理）都能放心售后。

该类广告之所以引发争议，是因为视频把“利用吊牌规则退货”的情节安到了男性顾客头上。有网友质疑，这是将女装领域的退货乱象，挪到了男装身上，与男装线下退货率本来就低的消费场景对不上，也就是落差感很强，被质疑是转移矛盾焦点，而且有部分画面直接标注了“AI生成”，人物动作和表情都有点生硬，观感更差了几分。