据观察者网，不少消费者在社交平台发声吐槽，2026上海劳力士大师赛旗忠网球中心赛场内，名创优品和迪士尼合作的网球主题联名系列周边，被曝出用新价签直接覆盖原有标价签加价售卖，大量购买商品的观众直言感觉遭到误导。

针对用新价签直接覆盖原有标价签加价售卖的问题，截止目前，名创优品暂未回应新识研究所。

10月8日，一名观赛观众在赛场纪念品店内花费88元购入一款迪士尼米奇网球系列毛绒挂件，回家之后撕开外层价签，才发现下方还贴着原始价签，上面标注的价格仅为49.9元。

这名消费者讲述，检票进场之后，他在场馆内品牌天地二楼的纪念品店铺买到这件商品，对于商家直接叠加价签的做法感到难以理解。他直言，如果打算调整售价，理应把旧价签清理干净，而不是直接将原价签留在商品包装下方。

（图片来源：观察者网）

社交平台上有多位消费者晒出同款商品照片，同款双层价签问题出现在多款联名单品上。其中米奇网球条纹长袜，店铺标价48元，撕开表层标签后露出原价15元，价格翻了两倍多；米奇网球坐姿公仔，底层原价89.9元，现场售卖价格达到128元；还有立体植绒挂饰，原价29.9元，赛场售价68元。

不少网友留下评论调侃，购买这个系列商品，撕开价签总能发现意外的价格信息。有买到植绒挂饰的消费者无奈表示，商家如果要覆盖价格，至少要贴严实，发现原价之后让人十分气愤。

评论区观点也各不相同。一部分网友认为这属于针对性抬高售价，专门利用观赛场景收割顾客；也有人猜测，赛场高昂的场地租金，是商品涨价背后的原因。还有观众提到，赛事门票附带的60元抵扣券存在使用限制，仅能在嘉年华与资格赛阶段使用，观看正赛的观众无法享受这一福利。正赛门票价格本就更高，选购周边还要承担加价后的售价，体验落差明显。

有消费者在场内对比其他纪念品后发现，赛场里只有名创优品的商品出现双层价签现象，其余品类纪念品没有出现同类问题。还有网友回忆，这种覆盖价签加价销售并不是首次出现，今年3月F1中国大奖赛期间，名创优品和迪士尼联名的F1主题周边，就曾发生过一样的情况。

本届上海劳力士大师赛举办时间为10月5日至18日，赛事纪念品门店完成扩容，名创优品和迪士尼打造的出奇制胜网球米奇系列为国内首发，一共推出公仔、挂件、帆布包、袜子等将近二十款产品。迪士尼中国官方账号宣传时专门标注，这批产品属于旗忠网球中心ACE萌友天地主题快闪店限定款。

赛事场馆商品存在溢价，在大众认知里并不稀奇，场地租金、IP授权费用、限定发售属性，都可以成为价格上浮的合理理由。让消费者难以接受的并不是溢价本身，而是这种粗暴覆盖旧价签的操作。没有清理干净的底层标价，直接成为加价销售的直观证据。大家反感的，并非为限定商品多支付费用，而是感觉商家在刻意隐瞒原价，把消费者当成不会留意价签细节的人。

IP联名是名创优品现阶段最重要的发展方向，品牌正在完成从传统十元店到IP大店模式的转型，对外定位调整为依托IP设计的潮流生活零售品牌，不过这场转型需要付出不小成本。

财报数据显示，2026年第二季度名创优品录得净亏损2.92亿元，由盈利转为亏损；上半年IP授权相关支出同比上涨47.9%，总额达到3.56亿元，企业将这笔开销定义为IP布局的战略性投入。在潮玩业务板块当中，外购授权IP依旧占据主要位置。