从工厂里的现场交付，到横贯东西的在量产车长测，指向同一个底层逻辑：问界所倡导的新豪华，拒绝短期营销红利，选择贯穿研发、制造、交付，乃至数年用车周期的整套责任兑。

作者|张先森

编辑|杨 铭

豪华车市场的定义权，正在加速转移。

2026年上半年，BBA在华销量全线下跌，三家合计跌幅超过22%。与此同时，全新一代问界M9持续热销，今年6至8月连续三个月位居50万元以上车型销量榜首，问界M9全系累计交付突破30万台。

这不是简单的此消彼长。它意味着，“豪华”的定义权正在从斯图加特和慕尼黑，转移到了中国。

9月12日，赛力斯超级工厂，问界M9 Ultimate领世加长版先行者开启交付。用户走进产线，亲眼见证冲压、焊装、总装等全智造流程，并亲手完成自己爱车的终检验收。表面看是提车形式的创新，实质是对“新豪华”的一次表态：真正的豪华，不是交车那一刻的参数堆砌，而是整车级能力支撑下的全生命周期兑现。

在交付现场，赛力斯集团董事长（创始人）张兴海为车主交付车辆，并提出了一个核心判断：问界新豪华，是根植于“科技+豪华”深度融合的原生一体化整车体系能力，最终指向一个目标——整车级的安全更优、整车级的可靠更优、整车级的体验更优。

问界对“新豪华”的理解，也是行业竞争从参数比拼转向体系能力的信号。

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原生一体化，定义高端交付的内核

当中国消费者开始用“智驾能力、座舱体验、OTA频率”的科技豪华来定义豪华时，BBA引以为傲的底盘调校和品牌叙事，突然失去了锚点。

2024年1月至2026年1月的累计上险量中，问界M9一款车的销量超过了宝马X5、X7、奔驰GLE、GLS四款竞品之和。在50万级新能源SUV市场，每卖出10台，就有7台是问界M9。

更值得注意的是成交结构。问界M9全系成交均价突破61万元，问界M9 Ultimate领世加长版成交均价超70万元。在这个价位段，用户的选择不再是被动接受品牌溢价，而是主动为“整车级能力”投票。

正如张兴海所说：“整车原生一体化、全生命周期责任与百万用户数据闭环验证，是简单拼凑无法替代的核心优势。”

这并非一句口号，而是对当下行业乱象的回应。内卷加剧、堆料成风，硬件堆砌、参数对标成为很多品牌打造“高端”的捷径。中国拥有全球最完整的汽车供应链，采购顶尖零部件、堆砌豪华配置不难，但零部件的优秀不等于整车优秀。外观、尺寸、单品配置都可以对外对标采购，但整车原生一体化开发能力，无法靠零件拼凑得来。

问界M9 Ultimate领世加长版的造车逻辑，是赛力斯整车体系能力的一次集中释放，也是对新豪华的一次再定义：真正的高端豪华，是体系的结果，而非配置的叠加。

一台旗舰车，800V 平台、三电机、零重力座椅都可以作为卖点，但这些硬件能否长期稳定协同运转，才是豪华的底色。原生一体化的价值，就是从底层架构开始，把安全、可靠、体验贯穿研发、制造、交付、服务全链条，让每一台量产商品车，而不是少数工程样车，都能够达到旗舰标准。

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第一责任主体，重构信任基石

智能电动车兴起之后，智驾方案、电池包、座舱生态等外部供应商被大量引入，汽车行业的责任边界开始变得模糊。

智驾系统出现故障，责任归属指向算法供应商还是整车企业？电池出现安全问题，责任主体是电芯厂商还是整车企业？不少品牌享受“集成”带来的效率，却在责任归属上选择模糊处理。

张兴海此时提出“整车企业是车辆全生命周期第一责任主体”，是把责任重新收回到整车企业身上。因为只有掌握整车级能力，品牌才有可能对一台车的全生命周期负责。如果核心部件全部依赖外采，责任边界必然模糊，全周期负责也就无从谈起。

在产业分工日益细化、软件供应商话语权持续上升的背景下，这句话有明确的现实指向，智驾系统可以联名，电池可以共研，但交付到用户手中的整车，责任主体只能是一家。

问界把交付搬进超级工厂，让用户走进产线参与终检，本质上是对“第一责任主体”这一身份的公开认领。而认领底气，来自“科技+豪华”的原生一体化体系能力。这不是抽象的概念，也不是配置的堆砌，而是从研发、制造到服务全链条的能力沉淀。

更深一层看，“谁掌握整车定义权，谁就承担全周期责任”，这既是监管对生产一致性要求趋严背景下的合规必然，也是高端市场的信任基石。

问界依托用户直连机制，把百万用户的真实用车反馈回流到研发端，通过OTA持续迭代优化体验，把用户诉求转化为产品迭代方向。第三方机构杰兰路的数据显示，问界品牌发展信心指数连续四次排名第一，问界M9的车型净推荐值连续五次蝉联行业第一，更多老用户愿意用自己的信誉和真金白银为品牌背书。

电动化、智能化上半场，行业比拼新车、参数、配置；进入存量竞争下半场，竞争重心转向全生命周期品质、用户长期信任。而交付环节的公开化、透明化，正是信任最直观的表达方式。

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量产思维检验体系，长期主义穿越周期

整车企业作为车辆全生命周期第一责任主体，真正的竞争，藏在交付之后漫长的用车周期之中。

一个月前，随机抽选的问界在售量产车，从新疆乌恰出发，沿G219、G318横贯中国，7天7000余公里抵达上海滴水湖。无特调改装、无工程样车、无专业保障团队，没有一台车出现故障。张兴海全程跟随车队，以普通用户的身份，去验证量产车在极端路况下的真实表现。

这场罕见的量产车长测，是对车企制造一致性能力的一次检验，也是对行业惯性的一次纠偏。市场新车层出不穷，行业普遍重新车发布、轻存量用户体验，多数品牌资源向未上市新车倾斜，已经完成交付的百万存量车主，却很少成为品牌重点验证对象。

但检验一家车企制造一致性的硬核标准，从来不是状态最好的样车。新车跑完7000公里无故障，说明设计达标；量产车在历经一段时间使用后，依然能够在各类极端环境稳定、安全运行，证明的是规模化生产下的品质一致性。这是样车思维与量产思维的本质分野，也是张兴海所说的“用户真实出行场景应成为顶层产品校验标准”的落地。

真正支撑在售量产车长期稳定可靠的底层能力，是赛力斯的原生一体化整车体系能力。2025年研发投入125.1亿元，2026年上半年继续增至70.07亿元。研发人员从几千人涨到9019人，占员工总数超过四成，累计授权专利超过8000件。魔方技术平台2.0、新一代超级增程、智能安全体系，都是赛力斯自主研发的技术资产。

在上半年国内上市新车超600款、价格战持续挤压利润的背景下，这种“不降零部件标准、不把成本转嫁给供应链”的笨重选择，恰恰是在为全生命周期责任储备体系能力。

从工厂里的现场交付，到横贯东西的在量产车长测，两件事指向同一个底层逻辑：问界所倡导的新豪华，拒绝短期营销红利，选择贯穿研发、制造、交付，乃至数年用车周期的整套责任兑现。

当越来越多品牌陷入新车内卷，把目光投向已经手握车辆的百万存量用户，守住整车全生命周期的主体责任，打磨真正的原生一体化整车能力，才是中国高端汽车品牌走得更远的核心路径。对问界而言，交车不是故事的结尾，属于车辆、品牌与用户的长跑，才刚刚启程。