今天凌晨（ 9 月 10 日 ），苹果秋季发布会如期而至。

在这场发布会里，苹果新上任的 CEO 特努斯给观众们带来了 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、AirPods 5、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4 、最新的 A20 Pro 芯片等新的产品、技术以及功能。

他们都很棒，但我们今天并不打算给大家介绍这些，我们主要想说的是发布会上久违的 One More Thing —— 苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo。

这是苹果首次颠覆自己的直板手机形态，并且也是首次将 “ 屏下摄像头 ” 应用在自己的手机中。

具体来讲，折叠状态下，iPhone Duo 有一块 5.4 英寸的外屏，并且在右上角通过屏幕挖孔形式搭配了一颗前置摄像头（ 灵动岛 ）。

展开状态下，iPhone Duo 拥有 7.6 英寸的大屏，iPad mini 也就只有 8.3 英寸，一定程度上已经可以平行替代了。

展开状态下的自拍需求也被得到了满足，并且相对优雅，在屏幕右区上侧中间部位有一颗屏下摄像头。

当然，优雅的代价是大家平时用惯了的面容 ID 就很难被塞进屏下了，所以在 iPhone Duo 上，苹果重新启用了 Touch ID 用于生物识别。

由于屏幕布局和握持的潜在改变，iPhone Duo 的布局和显示也有相应的调整，比如常用组件以及 App 内的菜单栏布局被挪到了右侧。

甚至为了节省折叠情况下右上角的元素显示空间，iPhone Duo 改变了过去的蜂窝信号、WiFi 信号以及手机电量 3 个元素并列的显示方式，变更为一个图标展现 3 个信息。

比较新鲜的东西大概就是这些，而最值得关注的就是它的起售价：1999 美元，相应的国区的价格是人民币 15999 元。

2TB 存储的顶配价格则是来到了 3199 美元，相应的国区价格是人民币 26499 元，这个价格可以买 4 台 MacBook Neo 笔记本电脑还剩点网费。

对于苹果这家公司，iPhone Duo 的意义似乎在于：打开苹果手机价格的天花板。

纵观过去，初代 iPhone 的裸机起售价是 499 美元，多年后价格被首次搭载面容识别的 iPhone X 推高至 999 美元，从此 iPhone 的旗舰机型进入了 1000 美元时代。

现在，iPhone Duo 要把 iPhone 的旗舰机型推入 2000 美元时代了。

对于 ASP （ 平均售价 ）增长逐渐放缓，拿增值服务当第二增长曲线多年的苹果来说，这是其突破价格天花板的开始。

据 Counterpoint 统计，目前折叠屏形态的手机仅占全球智能手机市场的约 2%，年销量在 2000 万部出头。这 2000 万部的折叠屏市场，由各个安卓阵营厂商消化，其中三星市占率最高，年出货量在 500 万部左右。

这些安卓阵营的折叠屏也并不便宜，被硬件爱好者们称为 “ 万元安卓 ”。

而 iPhone 用户的购买力比安卓阵营要高，这是一个相对公认的事实，但其实过去 iPhone 并没有推出相应的产品满足市场，导致了需求的压制和部分需求向安卓阵营的转移。

现在 iPhone Duo 的发售，意味着 iPhone 用户的购买需求被释放，并且也会从安卓阵营抢回不少用户，这些用户都是最值钱的 “ 高净值用户 ”。

这不只能在硬件售卖上给苹果带来增长，同样能在增值服务方面给苹果带来优质订单，更贵的 iPhone 意味着更贵的 AppleCare+ 服务、用户更多的App Store 内购需求。

同时由于折叠屏的大屏带有办公属性，用户相应对存储空间的需求也会变大，这样苹果可以卖出更多的贵价 “ 黄金存储 ”。

当然，有人可能会担心 iPhone Duo 会取代掉相当一部分 iPad 产品线的订单，但其实细看苹果的操盘手法还是相当精准的。

首先 iPhone Duo 的屏幕大小小于 iPad 全系所有产品，其次 iPad Pro 和 iPad Air 定位更偏专业生产力采用了 M 系芯片，采用 A 系芯片的 iPhone Duo 做不到替代。

最有可能被替代的是 iPad 和 iPad mini，但其本身价格较低，如果用户升级成购买 iPhone Duo，那直接就是一个爆赚 1000 刀，强力提升了 ASP。

即便按照这名用户本来会买一个基础款 iPhone + 一个 iPad mini 双持使用来算，其总价仍比 iPhone Duo 要少个几百美元，如果用户升级为购买一个 iPhone Duo，苹果依然是稳赚不亏。

总的来说，苹果推出折叠屏手机是有很强的战略意义的，不是为了冲销量，主要是为了在消费者心中建立一个新的 “ 高端、奢华 ” 的品牌天花板，并成为价格对比的“ 参考线 ”。

2000 美元的价格对比之下，因存储而涨过价的 Pro 系列版本手机的价格也显得 “ 眉清目秀 ” 了，这才是苹果手机短期内的利润担当。

而长期来看，iPhone Duo 对价格天花板的突破，同时也保留了 Pro 系列产品未来进一步涨价的空间。