9月7日，据蓝洞新消费，有一项研究表明Temu在Meta上的达人广告操作上疑似存在虚假达人账号问题。

捷克非营利组织OnlineRiskLabs（ORL）分析了Temu排名前100的Meta内容创作者，发现其中73个很可能是虚假账户，发布的内容基本由人工智能生成。真正身份得到核实的只有8位。ORL经理VendulaProkůpková对《财富》杂志表示，她判断这个群体里真正的创作者大概只占15%到20%。

最典型的例子是账号“YaLily”。视频里，一名女子突然出现在海滩上，用沐浴手套给陌生人擦沾满污垢的手臂，还一本正经地告诉观众“你们清洁方式不对”。这条内容播放量已经超过10亿次。可这位女子几乎可以肯定并不存在。

 这位“YaLily”视频创作者的Instagram有18.3万粉丝，Facebook有12.9万，两边用的名字还不一样，个人简介写着“你是我的死亡之梦”。

ORL的数据显示，在16个月时间里，这个账号的内容被塞进了Temu超过10.95万个广告活动，平均每天大约225条，累计浏览量同样破了10亿。

这些假号并不是个例，73个可疑账户里，尽管目标用户主要在欧洲，却有28个定位在俄罗斯，19个在中国。研究期间，73%的账号至少改过一次名字，有一个甚至改了15次。

同时，ORL指出，合作广告占了Temu在Meta全部广告的65.8%，而普通广告商这个比例通常只有2%左右。据此估算，Temu在英国和欧盟通过这种形式花出去的钱高达9.62亿美元，差不多相当于它欧洲地区某个季度总收入的2%。

MishcondeReya律师事务所广告和营销团队负责人StuartLester认为，用虚假账户做广告“在很多方面具有误导性”，可能违反英国《数字市场、竞争和消费者法》以及欧盟相关广告规则。ORL已经向欧盟数字服务法案的监管机构提交报告，要求正式评估这套创作者网络带来的风险。

在欧洲，广告素材和合作达人的真实性管得比较严。虚假账号一旦被坐实，轻则平台限流、广告下架，重则引来监管调查、高额罚款，品牌声誉也会跟着受损。