据第一财经，自去年推出平价超市后，阿里、京东、美团等平台今年加快了开店节奏，近期京东折扣超市宣布江苏盐城和河北燕郊将在9月开设品牌首店，京东折扣超市在华北和华东两大区域的布局提速。

此外，盒马旗下平价社区超市超盒算NB及美团旗下超市“快乐猴”都在持续开店。

其中京东表示，淮南首店开业后京东折扣超市全国门店总数突破11家，覆盖北京、河北、江苏、安徽等多个省市。

8月14日快乐猴在义乌、天津、佛山和东莞都有新店开业，7月至8月，快乐猴在浙江、京津及广东等地完成了4店连开。

超盒算NB在7月24日于成都六店同开，同时在7月进入了滁州，据中国连锁经营协会统计，2025年盒马（包括盒马鲜生和超盒算NB）的门店数为970家，同比增长86.5%。

但也不是所有商超都如此一帆风顺，在美团、京东和盒马选择加速扩张时，同期商超行业的整体数据其实并不好看。

据中国连锁经营协会7月发布的数据显示，超市Top100企业门店总数继续下降，从2024年的2.52万个下滑至2025年的2.1万个。

此外，不少超市今年上半年净利润出现了下滑，上述协会发布的2026年上半年数据显示，受访的92家超市企业（覆盖超15000家门店）中，净利润同比增长的企业占比为28.3%，下滑的企业占比为51.1%。

更有甚者，在短短两年的时间里，闭店数量已经超过九成。

据界面新闻，折扣超市嗨特购陷入了大量关店的危机中，嗨特购的小程序目前已经无法正常使用，其品牌微信公众号、抖音账号也分别于2025年11月和2025年6月停止更新。

图源：界面新闻

初步统计，今年以来仅北京就有超过20家嗨特购关店，而据第三方平台数据不完全统计，嗨特购目前全国门店或已不足40家，分布在北京、天津、山东等地。

2024年8月，嗨特购创始人张强还曾在采访时称嗨特购门店数量已经接近500家，并放言未来可能会发展到3000家，其中直营店和加盟店的比例约为1:1，然而两年过去，嗨特购的门店数量大幅锐减，仅剩下不足一成门店。

虽然嗨特购也是折扣商超，但导致嗨特购与美团、京东、盒马等硬折扣商超境遇不同，可能一部分原因在于嗨特购属于软折扣。

软折扣是一种传统促销折扣模式，主要通过销售临期、尾货、反季节或微瑕等库存商品，以较低折扣力度去吸引消费者，所以就会导致在货源供给上并不稳定。

而硬折扣商超的便宜则是来自整条供应链的极致降本，拥有更多的控制权和定价权，甚至可以发展自有品牌以拉高毛利率。

随着各种即时零售、各种零食集合店以及美团、京东、盒马等商家的入场，由于软折扣超市货源依赖库存且供应链不稳定，该模式在发展过程和竞争中，局限性已经变得越来越大，生意也越来越难做，甚至会失去价格优势。

而软折扣零售最吸引客户的一点就是价格，如果连这个优势都没了，那么软折扣零售对比硬折扣来说就很难有招架之力，所以像嗨特购这种软折扣商超大量闭店也就成自然。

据第一财经，百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅表示，对于美团、京东这类硬折扣商超来说，极致性价比是基本功，但若缺乏依托各自生态的场景化或即时履约体验的鲜明差异化，极易陷入无意义的低价竞争，因此必须在守住性价比基准线上，构建出具有自有品牌辨识度和忠诚度的壁垒。

在竞争方面，庄帅认为短期看是彼此在存量市场的贴身肉搏，长期看实则共同对标奥乐齐这类硬折扣标杆，核心比拼的是谁能先复刻并本地化其极度克制的SKU下的极简运营模型，并形成差异化的竞争态势。