8月11日，据亿邦动力，拼多多发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，对商家使用AI生成商品图片的行为开展专项治理。

目前，平台重点盯的是AI生成的商品图和实物对不上、用AI伪造使用案例或效果、图片里出现不规范文字，以及没按规定给AI内容加标识等。

具体来说，商品图片不能和实物款式、版型、设计细节有出入。比如衣服的袖长、领型、图案位置跟实际商品不一样，就直接算违规。材质方面也不允许“美化过头”，把普通材质渲染成高端质感，或者把金属光泽、织物纹理、皮革质感、塑料观感处理得和实物差太多，都不行。

平台还强调，AI图片的使用不能违背物理、生物规律，更不能把使用效果夸大，例如护肤品搞出“一键磨皮”的效果、清洁用品弄成“瞬间无痕”、食品被调成过度诱人的色泽，这些都被点名禁止。

而背景和搭配元素也有要求，不能用现实中根本不存在的场景、动植物当背景或搭配，免得让人误以为商品实际使用环境就是那样。人物身体、面部比例严重变形，或者带恐怖、惊悚元素、容易让人不舒服的AI图，同样在治理范围内。

除了商品本身，虚构宣传素材也是重点。商家不能用AI生成“使用前后对比图”“效果见证图”“实验数据图”这类不存在的案例，也不能伪造权威机构认证、获奖证书、检测报告。AI合成的用户好评、明星代言、专家推荐，也不能拿来当推荐素材。

在文字方面上，平台要求别用AI生造、拼凑或变形出不规范的汉字，商品标签、说明书、包装上的错误字形都不行。就算是“古风”“艺术感”场景，也不能用那些根本认不出来、容易让人误解的伪文字符号。不符合规范的外文、符号、数字，以及一堆无意义字符组合，也被纳入治理。

对于违规商家，拼多多将会按规则处置，轻的商品下架、禁售、删除、屏蔽、降权、拿掉资源位或广告位。重的可能禁止上新、限制店铺功能、限制提现甚至退店，还可能提高保证金标准或直接扣保证金。