©文 | 雒增庭

一座城市的魅力，不仅在于山水之美，更在于传播之力；一座城市的竞争力，不仅体现在发展速度和产业厚度，也体现在文化温度和认知高度。一座城市能否被看见、被读懂、被向往，很大程度上取决于讲故事的能力、聚人气的能力和塑品牌的能力。谁能够顺应传播规律、创新表达方式、凝聚传播合力，谁就能让城市形象突破地域边界，在更广阔的网络空间赢得关注、汇聚价值共鸣。

7月23日，“寻美张掖·跟着网红浪张掖”主题采风活动正式启动。新媒体从业者、摄影骨干、融媒记者深入甘州、民乐、山丹等地，用镜头记录自然风光，用文字描绘发展变化，用网络传播城市魅力。这不仅是一场文旅宣传活动，更是一次传播理念的创新探索，一次城市品牌建设的生动实践，也是新时代网络文明建设与文化传播深度融合的积极尝试。

今天，城市宣传已经从我说你听，走向共同讲述；从官方单向输出，走向全民价值共创。“寻美张掖”的意义，正在于其顺应传播规律、把握时代脉搏，以更加开放、多元、立体的方式，让城市形象真正走进大众视野、融入公众情感。

长期以来，城市宣传更多依赖传统媒体和官方渠道，传播内容权威有余，互动不足；传播声音统一有余，表达个性不足。而随着互联网特别是短视频平台的发展，传播权力正在发生深刻转移。越来越多普通创作者、网络达人、摄影爱好者成为城市故事的重要讲述者，也成为了影响公众认知的重要力量。本次活动，就是对当下传播趋势的主动迎合，也是对传统单一宣传模式的一次突破——它不再依赖某一部门的单打独斗，而是将统战资源、网络阵地、文艺力量与媒体渠道拧成一股绳，实现了从”政府主导发声”向”社会力量共同传播”的转变。

本次采风团深入的甘州、民乐、山丹三地，各有独特的发展叙事：甘州的古城新韵、民乐的生态治理、山丹的边塞历史与草原风光，共同拼合出了一幅张掖高质量发展的立体图景。达人们的镜头所记录的，既是自然生态之美，也是城市变迁之实、发展成就之真。这正契合了”寻美张掖”作为文旅宣传品牌的深层定位——它要讲述的不只是一处景致，而是一座城市从生态保护到产业转型、从文化传承到民生改善的完整故事。

当越来越多不同身份的人共同讲述张掖，一个更加真实、更加鲜活、更加立体的城市形象便会自然呈现。

本次活动的创新点，在我看来主要是让”网红逻辑”开始服务于”城市表达”。如果说价值在于”为什么做”，创新则回答了”怎么做得不一样”。

过去的城市宣传，往往依托官方媒体的规范化表达，语态庄重却传播半径有限。此次活动主动邀请网络达人、摄影骨干参与，让熟悉互联网传播规律、深谙年轻受众审美的创作者站到了宣传一线。这些创作者拥有各自的粉丝基础与内容风格，其作品天然具备社交裂变的传播基因。当一座城市的美,不再只由官方话语单向定义，而是经由千百个真实、多元的个体视角去呈现，其可信度与感染力也随之倍增。这是从”我说你听”到”大家一起说”的传播逻辑革新。

而在采风点的设置中，也并非是简单的”打卡拍照”，而是深入实地、扎根一线。三地联动的行程设计，让创作者得以在有限时间内完成对张掖多元面貌的立体呈现。不论从城市风光还是乡野生态，从历史遗存到现代产业。这种”广度覆盖+深度挖掘”的内容策略，避免了以往文旅宣传中常见的同质化、碎片化问题，使短视频与图文作品既有视觉冲击力，又有信息含金量。

寻美张掖，是张掖市近年来重点打造的文旅宣传品牌。品牌化运作意味着可持续、可复制、可迭代——每一次采风都是品牌内容库的一次充实，每一位参与的创作者都可能成为张掖故事的长期讲述者。这种从”活动”到”品牌”的升级，让城市传播摆脱了”一阵风”式的碎片化投入，转而形成持续发酵、滚动放大的传播势能。

这正是新时代城市品牌建设最重要的价值所在。

当前，各地都在积极探索文旅融合、媒体融合、文化融合的发展路径。如何让资源优势转化为传播优势，让传播优势转化为品牌优势，再进一步转化为发展优势，是摆在每一座城市面前的重要课题。“寻美张掖”则提供了一种值得关注的实践路径。传播有边界，影响无止境；活动有期限，品牌可长青。

祁连雪、大草原、焉支山，共同绘就了张掖的自然长卷；古城墙、军马场、大佛寺，则镌刻着这座城市的历史厚度。当网络达人的镜头对准这片土地，当融媒的笔触书写发展的足迹，“寻美张掖”所激活的，不仅是一场声势浩大的文旅推介，更是一座城市重新认识自身、讲述自身、走向更广阔天地的文化自觉。可以期待，随着采风成果陆续在全网推送，一个更加真实、立体、生动的张掖，将呈现在越来越多人的视野之中。

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图源：金张掖客户端。