7月16日消息，据亿邦动力，韩国内阁已经批准了全面的电子商务监管框架改革方案，该方案主要是堵上跨境电商领域的结构性问责漏洞。

韩国公平交易委员会表示，修订后的相关执法法令将在2026年7月21日正式生效。其中，最受关注的要求境外电商平台指定韩国境内代表的核心条款，将在2027年1月21日起实施。

以前Temu、AliExpress、Shein等平台在韩国做生意时，监管相对宽松，但也多次被曝出儿童用品有毒物质、数据合规等问题，现在韩国想通过新规把责任链条补起来。

据悉，规定是从7月21日就开始生效，包括C2C卖家身份验证要求简化到只验证2项数据，然后是强制要求平台公开消费者评论的透明度信息，同时调整附加费制度，重复违规的处罚上限直接提高到100%，自愿整改能拿到的减免比例则降到10%。

最关键的一条是，达到一定条件的境外平台必须指定韩国境内的代表人，负责处理消费者投诉、配合监管调查，把司法追责的链条真正落到实处。

有律师提醒，如果境内代表只是挂个名、没有实际权限和资源，后续平台的合规风险反而会更大。

此前，根据韩国移动应用数据分析机构WiseAppRetail的数据上来看，尽管今年一季度韩国整体线上零售支出比去年同期还下滑了2.6%，但中国电商平台却逆势猛增。

阿里巴巴旗下的速卖通用户支出同比增长71%，拼多多旗下的Temu更是夸张，用户支出同比飙升近400%。这直接导致韩国本土电商巨头的用户支出普遍往下走。

当时有业内人士分析，中国电商平台凭借低价、营销和快速履约是极具竞争力的，吸引了不少韩国消费者，抢下了当地本土电商巨头的市场份额，有数据显示，中国电商平台在韩国消费者线上总支出中的占比从2025年的7%快速涨到了现在的20%。

韩国电商市场的格局一下子就被“打散”，韩国自己本土的企业受到了不小的挑战。