据新浪财经，近日，在抖音拥有近200万粉丝的宠物博主“帮帮妈妈”，被网友质疑未对自家猫咪尽到妥善照顾义务，走宠物赛道只为“圈钱”。争议发酵后，立白、玛氏旗下皇家、吉家旗下蓝氏等多个品牌已宣布终止与该博主的全部合作并下架相关视频。

网友列举的证据集中在猫咪状态和内容创作手法两方面。有网友晒出猫咪不同时期对比图，指出近期视频中两只猫“养得一天比一天瘦”、精神状态差。部分网友认为，“帮帮妈妈”给猫咪立的“厌食猫”和“不挑食猫”人设是为博流量刻意编排，此前发布的猫咪啃咬甜椒、番薯等蔬菜的视频被指在蔬菜表面涂抹猫条诱导摆拍。有评论指出，猫是纯肉食动物，喂食大量蔬菜本身就违背科学喂养常识。

针对质疑，“帮帮妈妈”连续发布多条回应视频。

7月3日，她解释称猫咪看起来没精神是因眼睛敏感，承认照顾确有欠缺。7月8日，她带猫咪邦邦做体检并公布结果。但网友发现体检单显示邦邦白细胞、淋巴细胞等多项指标异常，且心脏存在轻度肥厚性心肌病，这些异常未在视频中完整呈现。7月10日，“帮帮妈妈”再次致歉，承认因担心被攻击而隐瞒了猫咪心脏问题，也承认让猫吃蔬菜“大部分是因为流量”，承诺停更整改。

这场立人设养宠而不关心宠物自身健康的抖音大V事件，折射出宠物流量赛道长期存在的畸形生态。翻看近年互联网记录，不少坐拥百万粉丝的宠物博主都因极端引流摆拍翻车。

2022年8月，拥有600多万粉丝的宠物博主“小胖科学家”被曝长期通过虐待方式让宠物狗做出“委屈”“龇牙”等表演博取流量。更恶劣的是，该博主在直播中曾扬言“如果号没了，我就把狗杀了”。事件曝光后，其账号迅速被注销。

2023年4月，B站百万粉美食博主“杰克辣条”因拍摄并传播虐猫视频被公安机关治安拘留，其经纪公司随即宣布解约。2024年底，千万粉丝训犬师“潘宏爱玩狗”因被频繁举报“虐狗”宣布停播，其名下公司此前还曾因销售过期饲料被罚款。

从行业背景看，宠物内容经济规模持续扩大，但监管与平台规则也在同步收紧。2025年，我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元。

2026年，《直播电商监督管理办法》等监管政策正式落地，要求平台对直播间运营者资质进行核验。抖音等平台也对活体宠物类目暂停招商，提升准入门槛。

这些变化意味着依赖宠物内容变现的博主将面临越来越严格的审视。

如今宠物早已成为众多家庭重要情感寄托，无论博主如何设计猎奇人设、编排吸睛剧情，流量都不能凌驾于动物的健康和生命之上。宠物的身体健康与生存权益，都是内容创作不可逾越的硬性底线。