盛夏的北京，人流如织。时值北京申奥成功 25 周年重要历史节点，中华“体育中轴线” IP 发布会——纪念北京申奥成功 25 周年暨首席联盟®中轴线品牌策展中心成立仪式于 7 月 13 日，在国家体育馆 Wei 空间成功举行。

本次盛会集结国内外体育界元老、品牌产业专家、国际文旅机构、海内外文艺工作者，立足北京“双奥之城” 禀赋与世界文化遗产中轴线资源，正式落地中华“体育中轴线”超级 IP，成立国内首家依托“品牌文明”理论构建的专业体育策展平台，推动中国奥运遗产实现长效化、IP 化、全球化发展。
活动由著名奥运营销专家、首席品牌官联盟主席、首席联盟®品牌文明中心理事长、国际策展人协会全球理事、世界地标节名誉主席梁中国担纲主持。
地标节执行主席兼秘书长刘海铭受聘为首席联盟®中轴线品牌策展中心智库专家，并获“奥运·品牌文明思想传播贡献者”荣誉称号。
承中轴千年文脉 筑体育时代地标
——在中华“体育中轴线”IP发布会暨纪念北京申奥成功25周年活动上的主旨发言
发言人：刘海铭  地标节执行主席兼秘书长、地标节（北京）控股有限公司董事长、中国（国际）/世界地标日倡议发起人

尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位业界同仁、朋友们：
大家下午好！
今天，7月13日，正是北京申奥成功25周年的纪念日。2001年7月13日北京时间22时10分，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会上，北京成功取得2008年第29届夏季奥运会主办权，从2001年到2026年，整整走过二十五个春秋，奥运精神也深深融入城市发展的脉络之中。
今天，我们齐聚国家体育馆城市文旅WEI空间，隆重举行中华“体育中轴线”IP发布会，纪念北京申奥成功二十五周年，同步揭牌成立首席联盟中轴线品牌策展中心。
今天这个活动，是一次古都文脉与现代体育的时空对话，是一场城市地标文化与全民体育精神的深度交融。
在此，我谨代表世界地标节组委会、地标节（北京）控股有限公司，向各位领导、各位精英嘉宾的莅临，表示热烈的欢迎！向长期深耕城市文化、体育产业、体旅融合事业的各界同仁，表示诚挚的感谢！
多年来，世界地标节体系始终立足城市文明根脉、立足地标文化价值、立足产业赋能升级，持续挖掘城市核心文化IP、构建城市精神标识、打造城市发展新引擎。
我们始终坚信，一座城市的生命力，源于文脉的传承；一座城市的影响力，源于地标的确立；一座城市的持久活力，源于文化、体育、旅游与产业的深度共生。
北京中轴线作为世界文化遗产，是中国城市营建美学的巅峰之作，是千年都城文明的核心主轴。而今天我们正式发布的中华体育中轴线，是依托这条世界遗产轴线衍生而来、古今唯一、双奥独有的全新国家级文体超级IP。
尤其值得铭记的是，8月8日，是2008年北京奥运会盛大开幕的历史性日子，是属于中国人的奥运记忆、民族记忆、时代记忆。与此同时，第九届国际地标节也将在8月8日于雄安盛大启幕。奥运开幕日与地标节开幕日同频共振、同向而行，让体育精神、地标精神、时代精神深度契合，也让中华体育中轴线IP的发布，拥有了特殊的时代意义与纪念价值。
我认为，中华体育中轴线最核心、最体系化的理论支撑，就是八大核心价值、八大时空载体，形神兼备、时空对应、虚实共生，完整构建了中华体育中轴线的价值体系、理论体系、传播体系与产业体系。下面，我从八个维度逐一阐述。

一、物理空间载体：古今共生的地标格局价值
体育中轴线，首先是独一无二、不可复制的城市物理空间载体。它以北京7.8公里世界遗产中轴线为本体，向南承接古都老城文脉肌理，向北延展奥林匹克体育走廊，贯通永定门、钟鼓楼、万宁桥、天坛、先农坛、鸟巢、冰立方、冰丝带等古今核心地标。整条轴线南北贯通、层次清晰、布局规整，实现了古都古建筑群与现代双奥体育场馆的空间共生、形态呼应、格局统一。它打破了传统城市文旅线与体育功能区相互割裂的格局，把文化空间、遗产空间、运动空间、城市公共空间融为一体，形成全球唯一、古今一体、文体育合一的超级空间廊道，为城市文体IP发展奠定了坚实的物理根基与空间格局。
二、历史遗存载体：千年不断的体育沿革价值
体育中轴线是承载中华千年体育文明的历史遗存载体。整条轴线沿线，完整留存元、明、清三代都城体育发展的原生风貌与历史痕迹。从皇家冰嬉、御苑骑射、宫廷演武，到天坛健走、先农坛习礼、市井蹴鞠摔跤、街巷武术展演，古代宫廷体育、礼制体育、民俗体育在此层层沉淀、代代延续。近现代以来，中轴线北延片区承接亚运、奥运、冬奥重大赛事落地，完整记录了中国从传统民俗体育、近代大众体育，走向现代竞技体育、国际奥林匹克体育的完整发展历程。一条轴线，浓缩半部中华体育发展史，是中华体育文明活态传承、真实可考、永续可鉴的珍贵历史载体。
三、文脉接续载体：贯通古今的体育谱系价值
长期以来，我国传统体育文化与现代奥林匹克体育存在认知断层、传播断层、体系断层。而中华体育中轴线，正是打通古今、接续文脉、完整谱系的文脉接续载体。轴线南段承载千年古代体育文明记忆，保存东方传统养生体育、礼制体育、民俗体育的文化根脉；轴线北段承载新时代体育强国建设成果，呈现现代竞技体育、全民体育、国际体育的发展高度。一南一北、一古一今、一礼一竞、一静一动，实现了中华体育文脉从古代、近代、现代到当代的无缝衔接，构建起体系完整、逻辑清晰、一脉相承的中华体育文明谱系，真正实现古脉可续、今势可兴、未来可期。
四、精神内核载体：和合共生的东方体育价值
体育中轴线是承载中华体育精神内核、东方哲学智慧的精神载体。北京中轴线本身承载中正平和、天人合一、守正有序、和合共生的东方哲学思想，这也正是中华传统体育的精神底色。不同于西方体育以对抗、竞技、突破极限为核心，中华传统体育更重内外兼修、以德健体、动静平衡、修身养心。冰嬉、太极、八段锦、武术、传统射礼等运动形态，根植中轴线文脉土壤，塑造了中国体育温润、包容、自强、谦和的精神气质。与此同时，双奥体育的拼搏、超越、团结精神融入轴线文脉，让东方体育智慧与奥林匹克精神双向交融、相互成就，形成独一无二、中西互鉴、古今共生的中华体育精神体系。
五、文化审美载体：独树一格的东方运动价值
体育中轴线是承载中式美学、东方礼制、传统风貌的文化审美载体。它构建了专属于中国的运动礼仪、运动美学、运动生活方式。沿线传统体育讲究礼制、讲究秩序、讲究仪态、讲究身心合一，呈现出端庄大气、温润雅致的东方运动审美；现代双奥赛事呈现开放、自信、超越、奋进的大国体育风貌。传统民俗体育烟火盎然，现代专业体育恢弘大气，千年礼制体育庄重有序，三种体育形态在一条轴线交相辉映，形成层次丰富、风格独特、体系完整的东方体育文化审美体系，填补了国内城市体育美学IP的空白，为世界体育文化贡献中国范式、中国审美、中国表达。
六、城市形象载体：双奥独有的城市名片价值
体育中轴线是北京作为双奥之城、世界文化名城的核心城市形象载体。它同时拥有世界文化遗产IP+双奥体育IP双重顶级资源，是全球唯一兼具千年古都文明与双奥体育荣光的城市主轴。中轴线赋予城市历史厚度，双奥体育赋予城市时代高度，全民运动赋予城市生活温度。古今交融、文武兼备、动静相宜、雅俗共生，让体育中轴线成为辨识度最高、唯一性最强、影响力最广的城市超级名片。它既是北京的城市地标，也是中国的文体地标，更是世界观察中国体育文明、东方城市美学、大国城市气质的重要窗口。
七、时代使命载体：体育强国的战略赋能价值
体育中轴线是承载新时代文化自信、体育强国战略的时代使命载体。立足新时代，体育早已不再是单纯的竞技项目，而是国家实力、国民素质、文化魅力、民族精神的综合体现。体育中轴线以千年文脉立文化自信之本，以双奥成果立体育强国之基，以体旅融合立产业升级之势，以全民运动立健康中国之根。它承担着中华优秀传统体育文化复兴、中外体育文化交流互鉴、城市文体产业迭代升级、国家体育故事对外传播的时代使命，是中国式现代化文体融合发展、文化强国与体育强国建设的重要战略载体。
八、社会民生载体：全民普惠的美好生活价值
体育中轴线是惠及全民、服务民生、赋能生活、点亮城市的社会民生载体。它彻底打破文化遗产“只观不动、只看不活”的静态保护模式，让千年历史空间真正服务于人、赋能于人、惠及于人。通过城市定向赛事、中轴线健行、传统体育体验、全民健身步道、全龄友好运动场景建设，让文物空间变成运动空间、文化空间变成生活空间、历史资源变成民生资源。体育中轴线串联研学、运动、文旅、康养、休闲、消费多元场景，推动体育、文化、旅游、民生深度融合，持续提升城市活力、市民幸福感、群众健康水平，真正实现文化保护活起来、体育产业强起来、城市生活美起来。

各位嘉宾、各位朋友！
八大时空载体，八重核心价值，形、史、脉、魂、美、城、时、民，层层递进、环环相扣，共同构筑起中华体育中轴线完整、系统、权威、可传播、可运营、可产业化的超级IP体系。

8月8日，是奥运精神的纪念之日，也是地标产业的启航之日。未来，世界地标节组委会、地标节（北京）控股有限公司将联合中轴线品牌策展中心，持续深耕体育中轴线IP孵化、文化挖掘、赛事打造、体旅融合、国际传播、产业落地，持续讲好中国体育故事、城市地标故事、东方文明故事。
我们诚挚邀请各位领导、各位同仁、各位合作伙伴，携手共建、共推、共运营中华体育中轴线超级IP，共赴8月8日第九届国际地标节雄安盛会，共同见证中国地标文化与中国体育文明的蓬勃新生！
谢谢大家！
来源：搜狐