6月21日，据亿邦动力报道，在泰国市场，社交电商平台TikTokShop的爆发式收入增长已经超越了Lazada成为了泰国第二大电商平台。

具体数据显示，2025年TikTokShop在泰国实现总收入544.119亿泰铢，而2024年这一数字仅为120.664亿泰铢，一年时间收入直接翻了四倍多，从原本的第三位一举跃升至第二，彻底改写了市场排名。

目前仍牢牢占据第一位的，是传统电商巨头Shopee。2025年Shopee泰国收入达到883.872亿泰铢，相比2024年的499.646亿泰铢增长了约77%。虽然绝对值上Shopee还是领先，但TikTokShop已经把差距从2024年的约四分之一迅速拉近到2025年的六成以上，追赶势头很猛。

被挤下第二位的Lazada，2025年收入为301.629亿泰铢，仅比2024年的282.913亿泰铢小幅增长，呈现个位数温和态势。报道中提到，Lazada正在把战略重心转向“高端”市场，试图在激烈竞争中找到差异化定位。

有趣的是，收入端的剧烈变化和社交媒体上的讨论热度并不完全匹配。根据DataSet有限公司通过DXT360工具做的社会化聆听分析，在泰国购物者对各大平台的讨论声量中，Shopee以36%排第一，Lazada27%位居第二，而TikTokShop只有13%，明显落后于前两者。

实际上，不止泰国，TikTokShop在整个东南亚市场都在迅速增长，而且东南亚市场一直是其拉动增长的核心引擎。据电商派报道，MomentumWorks联合Tabcut发布的TikTokShop市场报告数据显示，2025年TikTokShop东南亚的GMV达到456亿美元，同比增长一倍。

（图源：电商派）

细分来看，TikTokShop东南亚跨境电商核心类目GMV增速均突破120%，品质类赛道成增长引擎，其中电脑办公设备增速近5倍，美容电器、保健品等类目增速也超过了3倍。

TikTokShop不断增长也是社交电商模式对原有传统市场格局的冲击，TikTokShop靠内容驱动、去中心化成交，转化效率可能更高，对于Shopee和Lazada来说，不能仅是停留在之前的战略“打法”上，要在更多用户需求，用户兴趣上创新了。