在聊今天端午市场行情前，大家伙可以先看看这个端午假期的实时天气情况。

说实话，在6月十七八号看天气预报的时候，老沙就有一种预感，今年的端午假期，酒店业的“小旺季”大概率又没有了。

果不其然，这个端午假期充满着退订、看海。很多酒店老板眼看着到嘴的生意，飞了。

说到底，假期出游，酒旅业还是得看天吃饭。尤其是对于原本就有点鸡肋的端午假期更是如此。

几乎没有满房通知，朋友圈全在“看海”

如果你家酒店在端午三天假期有一天满房的话，老沙预计应该就超过了8成的市场表现。

毕竟，遍地都在下雨的天气，让很多人都退掉了原本已经计划好的住宿订单。

武汉的一位酒店投资人跟老沙吐槽，原本希望端午能迎来一个订单小爆发，没想到暴雨大到把他家酒店的电梯都给淹了。计划中的满房喜报没用上，竟然在内部群里发布了电梯维修通知。

按照他的说法，尽管预报的天气并不准确，但这已经劝退了足够多的游客，他家在端午节后两天的订单，甚至不及往前的周末数据。

在小红书等平台，不乏游客对于武汉天气以及排水系统的吐槽。

尽管我们一直在说酒店业经历多少年发展之后，取得了种种成就。但老沙始终认为，整个酒旅业依然没有摆脱靠天吃饭的处境。

这个端午假期，华东、华中以及广西地区的大雨，让当地多个旅游目的地城市遭遇了“灭顶之灾”。

知名博主“冷三岁”在6月3日制定的端午出行热力图显示，在江西地区，景德镇是唯一一个属于超爆火的旅游城市。

但是，景德镇在6月18日就发布端午强降水防汛温馨提示，预计18至27日有连续性暴雨、大暴雨,不排除个别点出现特大暴雨，过程伴有强雷电、短时强降水(最大小时雨强50～70毫米)等强对流天气。

于是，在各种社交平台，我们能够看到很多劝退帖，还有很多游客临时更改出游计划。

桂林同样如此。

连续的暴雨，让漓江变成了黄河。很多已经到达桂林的游客，“被迫”宅酒店。

但依然有头铁游客冒雨出游，并晒出了不同于以往的出游体验。

当然，也有被天气预报误伤的区域。

一位位于浙江舟山的民宿老板发文称，“舟山的端午各位民宿主被气象预报损失三个亿。”按照他的表述，“天天预报大雨，实际晴空万里，本来天天满客，结果周四开始退单高潮迭起”。

事实上，每年的端午假期，下雨已经成为诸多不确定性因素的中的较为确定的不确定性因素。

每年5月下旬到6月中上旬华南地区雨量大且集中的降水，通常被称为“龙舟水”，又称“端午水”、“端阳水”、“龙降水”等。

在去年的端午假期，同样也是湖北、湖南、安徽、江西、浙江、云南等地，成为降雨集中地，当地酒店市场，也是一片哀鸿遍野。

端午假期本就“不咋旺”

博主“冷三岁”在发布上述热力图时提到，对比五一、春节，能够明显感觉到端午旅游热度相对要低一些。

而根据多个OTA平台发布的端午假期出行盘点可知，热门目的地的出游增长数量多为三四成的增长，较春节和五一假期的强爆发，仍有一定差距。

这与端午节假期所处的整体位置有很大的关系。

其实，酒店行业对于端午节的市场表现也有一定的预期。大家普遍的心态就是，不妄想与五一比，只要比正常的周末行情好一些就行。

在老沙看来，端午节假期整体处于上不上、下不下的位置，整体比较鸡肋。

正常来说，它是在五一之后、暑假之前，很多游客属于五一游玩的热情刚过、对暑期的期待更高，端午节恰恰卡在这个中间的节点。

就以今年为例。

端午节处于高考之后、中考之前，对于高中毕业生来说，高考结束了，但还没出分报志愿。这个时候出去玩显然不会尽兴；而对于中学生来说，此时正是考前冲刺的关键节点，至于出去玩的事还是往后放一放吧。

对于上班族来说，三天假期余额，尚不足吸引大批量人员加入到这个出游行动中。最最关键的是，口袋里的钱包也不足以支撑一月一次的长线出游。

此前就有博主在五一假期结束后发文调侃，“这个月可以结束了，因为我的钱已经花完了。” 

也正因为此，近郊游是端午假期的主流趋势。

木鸟民宿发布2026端午假期民宿消费报告显示，端午假期，59%用户选择拼假，家庭游用户占比四成，博物馆、主题乐园等周边民宿订单环比上月同期分别上涨172%、161%。

飞猪数据显示，今年端午假期"酒店套餐"、"周边度假酒店"等产品旅行热度位居前列，万豪、雅高、希尔顿、凯悦、洲际、Club Med等品牌酒店包含餐饮、娱乐等丰富权益的套餐商品热度尤为突出。

同程旅行发布2026端午旅行盘点显示，亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。相比之下，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

但是，近郊出游带来的人口迁徙，以及对于酒店业、旅游业带来的提升力度，显然是有限的。

端午节更需要内容支撑

从出游的角度来看，不同于清明节、五一，端午节假期更适宜在内容上进行营销和传播。

如何理解这里的“内容”？

比如说龙舟。

同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。

其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。

但是，并非各地都有赛龙舟的传统。人为的“制造”内容更加重要。

“东北超”、“苏超”等足球联赛在端午期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更加突出。

木鸟民宿报告显示，端午假期举办比赛的南京、东北超大连队主场赛事、粤超赛事举办地佛山热度大涨，南京民宿订单同比上涨55%。

另外，民俗类的项目，同样成为端午热点。

木鸟民宿数据显示，博物馆、主题乐园等周边民宿订单环比增长最为显著，环比上月同期上涨172%、161%。佛山叠滘漂移、武汉楚文化、登泰山过端午、粽子之乡嘉兴吸引不少用户前往。

老沙认为，酒旅行业需要“靠天吃饭”：自然景观，同时还高度受天气所左右；但是，还需要“啃老”：历史文化景观，历史文化习俗的商业化落地；更需要“自我造血”：打造文化IP，梳理场景化创新。

对于酒旅行业，只有深耕自身服务、打造自有内容、完成自主造血，才能尽可能减少看天做生意的被动局面。