当传承数百年的老字号，遇上思维活跃的“Z世代”新青年，会擦出怎样的火花

5月18日，郑州财经学院艺术设计学院2026届毕业设计展给出了答案。426名毕业生以丰富多彩的设计作品，向到场观展的老字号企业递交了一份充满青春智慧的“答卷”。同日举行的老字号企业座谈会上，来自省内10余家老字号企业、行业协会及媒体代表齐聚一堂，围绕设计创新、产教融合展开深入对话，共同助力老字号品牌在新时代“破圈”生长。

现场直击：玩偶“抢”着要，汝瓷“活”起来

本次毕业设计展的选题从2025年下半年即启动调研，由学院任课教师带队深入老字号企业，最终将设计着力点锁定在品牌形象重塑、视觉冲击力提升等核心方向。郑州财经学院副校长王艳珍表示：“今年的展览形式比往年更加丰富，老字号元素尤为突出。引导学生关注传统文化，同时鼓励老字号企业拥抱新技术，为社会培养能服务区域经济发展的人才，是学校始终秉持的目标。”

展览现场，一件件充满巧思的作品令企业代表连连称赞。河南省老字号协会轮值会长、开封市福兴斋清真食品厂董事长马勇在学生设计的展区内，一眼看中了一款贴合企业形象的玩偶，当场申请带回企业向员工展示。“平台已经搭建好了，希望学生们能把资源用起来、文化融进来、市场连起来，一起擦亮河南老字号的品牌。”马勇说。

更令人惊喜的是，河南鸿宝汝瓷坊有限公司艺术总监王振芳在参观时，看到学生用3D技术呈现汝瓷天青釉的视觉效果，并用15分钟的短片完整讲述了汝瓷的发展历程，连用“震撼、吃惊、意外、惊喜”四个词表达感受。她在座谈会上诚恳建议：“希望能建立一个毕业设计学生微信群，我愿意亲自辅导学生。希望明年的展会不仅是作品展示，更能产出切实可行、可转化落地的产品。”

座谈签约：IP热起来，校企“联”起来

在座谈环节，怀山堂、画宝刚、皇百界、臧营桥、汝阳刘等老字号企业代表围绕IP打造、包装升级、数字传播等议题进行了热烈讨论，现场达成多项合作意向。活动最后，郑州财经学院艺术设计学院与开封市福兴斋清真食品厂、河南省臧营桥食品有限公司两家企业正式签订校企合作协议，未来将在实习实训、项目共创、人才输送等方面展开深度合作。

河南省政府资深参事赵志正为学院组织学生深入企业调研的做法点赞：“这培养了学生‘学’与‘做’的能力，也培育了企业忠实的消费者。老字号企业要有地标和品牌意识，传承数百年的老字号不是躺在博物馆里的老物件，它们需要注入新鲜血液。”

郑州财经学院艺术设计学院党总支书记张永表示：“下一步，学院将继续以设计赋能传统文化，让老字号在创新中传承，在合作中‘破圈’。”此次活动不仅为毕业生搭建了展示才华的舞台，更构建起高校与老字号企业协同创新的长效平台，让青春创意与百年匠心在碰撞中火花四射。

（记者张玉韩）