王悦然 

小宋（化名）是一位性格内向的Z世代大学生，在校园里她不喜欢主动与他人交流，为数不多的社交活动就是去看喜欢歌手的演唱会。

某天，她在去上课的路上突然被人叫住，“同学，你也喜欢这个歌手吗？”，小宋回头，看到了跟她挂着同样黄色笑脸挂件的女生。经过一番交谈，两人发现彼此是同好，互换了联系方式后，小宋和她开始频繁聊天，从讨论歌手动态到互相分享生活，两人关系越来越亲近，还约定了要一起去看演唱会。

一个看似普通的小插曲却为小宋带来了一个新朋友。“感觉背包上有一个挂件就像揣着一个暗号，遇到同担就可以很自然的相认，即使他是陌生人，因为一个同样属性的包挂我们也可以很快地熟悉起来。”她对于自己的包挂是这样描述的。同一个属性的小挂件，可以将一群素不相识但有着同样爱好的人联系起来，这本身就是一件很奇妙的事。

现在的大学校园中，几乎每个人的背包上都挂着各式各样的小挂件，有动漫IP周边、盲盒玩偶，也有明星形象的衍生娃娃......即使是普普通通的背包，被这样一番“改造”也深深打上了背包主人的印记，有时候甚至还能给自己带来一些意外之喜。现如今，这样的场景在Z世代群体中早已屡见不鲜。从哪吒等经典形象，到各类原创设计的玩偶、盲盒等，这些被统称为“包挂”的小物件，不仅成了年轻人的“暗号”，也代表了年轻人的个性与审美。在Z世代眼里，“包挂”不再是简单的装饰，包挂文化的走红也开辟了新的情绪消费趋势。

小小包挂：Z 世代的社交与情感暗号

包挂文化走红后，年轻人中逐渐兴起了“万物皆可挂”的潮流。除了常见的钥匙扣，不织布挂件、盲盒玩偶、明星官方周边、动漫角色徽章等都成为热门选择，不少文旅景区、城市IP也纷纷推出特色文创挂件，让包挂的IP类型更丰富、款式更多元，几乎涵盖了潮流、文创、娱乐、生活等各个领域。

当下，消费者们购买包挂不仅以装饰、功能性为主，而且倾向于能够满足自己情绪价值的商品。大学生邵冠霖说：“不同的季节、不同的背包，我都会搭配不一样的包挂，太多太可爱了，每一个都想带出去。”为了搭配包挂，她甚至还买了许多不同的包包，可见其痴迷程度。

电商平台的数据更加直观地展现了包挂市场的火爆程度。近一年来，包挂在消费市场热度飙升，搜索与销量均呈现出大幅增长的态势。从品类结构来看，动漫游戏IP相关的包挂最受青睐，占据市场主流；手工定制款与潮流品牌联名款也紧随其后，拥有稳定的消费群体。在价格方面，包挂的价格区间跨度较大，从几元到几百元不等。价格在10 - 50元之间的包挂最受消费者欢迎，这些包挂大多设计可爱、款式多样，适合日常搭配；而价格在100元以上的高端包挂则主要面向那些对品质和设计有较高要求的消费者，他们更注重包挂的独特性和收藏价值。

社交媒体上的数据也同样惊人。在小红书上，关于包挂的话题浏览量超过了10亿次，用户分享的包挂照片数量多达数千万张。许多博主通过分享自己的包挂收藏和搭配心得，吸引了大量粉丝的关注和互动。在微博上，包挂相关的话题经常登上热搜榜，引发了网友们的广泛讨论和分享。例如，某明星在机场被拍到背包上挂着一个可爱的动漫挂件，这一照片一经发布，就引发了网友们的热议，相关话题阅读量迅速突破千万次，许多网友纷纷表示被种草，想要购买同款挂件。

火爆出圈：包挂文化的流行与市场表现

刚毕业工作一年的王诗雨是一位独居在新一线城市的Z世代青年，作为一名会计，她每天面临着高强度的工作压力和快节奏的生活。据她描述，追星是她生活中为数不多的情绪出口，用工资购买自己爱豆的周边和娃娃、并用这些东西装饰自己的包包让她很有满足感。王诗雨认为包挂有激励和陪伴自己的作用：“每天上班精神很疲惫，但看着通勤背包上挂着自己爱豆的娃娃，就又会充满动力。”但对她来说，爱豆属性的包挂只是锦上添花的物件，并不是必需品，作为一个上班族，她不赞成没有条件的学生党在这方面投入过多的金钱，如果有机会她更想利用工作假期去线下看真人、而不是过度依赖这些周边和挂件。

不同于王诗雨只购买爱豆相关的包挂，今年刚毕业的Z世代青年小金是包挂文化的狂热爱好者，她在上大学的时候就热衷于收集各式各样的包挂，不论热门还是冷门，总有她感兴趣的IP，甚至还有过看到有人带了她讨厌IP的包挂就对这个人心生偏见的情况。包挂既能将她与同好联系起来，也会让她与他人产生隔阂，如今的小金正处于大学生活与社会生活的分界线，通过生活中的其他事转移了自己对包挂的注意力，不再过度依赖它、而是把它当成陪伴自己的一个物件，在生活发生变化和心智逐渐成熟的同时，小金也意识到了这点：不被包挂文化所裹挟是包挂文化爱好者的必修课。

现代社会生活节奏快、压力较大，Z世代普遍面临就业竞争、生活成本上升等现实问题，内心容易产生焦虑与孤独感。

邵冠霖是一个牙医专业在读的医学生，平时面临着医学考试、小组研讨会等较大的学业压力，关于“迷上”包挂文化这件事她说：“现实生活让我的精神压力很大，也有一部分原因是现在快乐的成本太高，就会想通过这种小东西转移一下注意力，给自己找点乐子。”包挂小巧便携，可以挂在背包上、钥匙链上，随身陪伴着自己，就像一个无声的朋友，倾听他们的心声，给予他们力量，正好满足了随时随地给予安慰和鼓励这一需求。

同时，Z世代成长于互联网时代，他们的社交圈子虽然广泛，但大多是虚拟的，缺乏真实的情感交流。包挂成为了他们在虚拟世界之外寻找情感共鸣和归属感的一种方式。当他们看到别人背包上挂着与自己相同的挂件时，会产生一种亲切感和认同感，仿佛找到了志同道合的伙伴。

Z世代的消费观念与上一代人有了很大的不同，他们不再仅仅满足于物质的实用功能，更注重商品所承载的情感价值和文化内涵。包挂作为一种具有情感附加值的商品，符合他们的消费需求。他们愿意为了一个有特殊意义的包挂花费更多的金钱，因为它不仅仅是一个装饰品，更是一段回忆、一份情感的寄托。

此外，Z世代追求独特、个性化的消费理念也促使包挂市场不断发展。他们不喜欢千篇一律的商品，希望自己的物品能够展现出与众不同的个性。包挂的多样性和可定制性能够满足他们对自我表达的渴望，他们可以通过选择不同类型、风格的包挂，或者定制属于自己的专属挂件，来展示自己的独特品味和个性魅力。

社交媒体的兴起为包挂文化的传播提供了广阔的平台。在社交媒体上，年轻人们可以轻松地分享自己的包挂收藏和搭配心得，展示自己的个性和品味。他们的分享会吸引其他网友的关注和互动，从而形成一种社交效应，推动包挂文化的传播和流行。同时，社交媒体上的网红、博主等意见领袖也会通过推荐和展示包挂，引领潮流趋势，吸引更多Z世代加入到包挂文化的行列中来。

理性审视：包挂文化的根源与未来

Z世代热衷于借助包挂表达情绪，这一现象背后蕴含着丰富的社会文化内涵。包挂早已不只是简单的装饰品，更是Z世代进行情感表达、社交互动与自我展示的重要载体。随着社会发展与消费观念的不断升级，包挂文化有望继续蓬勃生长。未来，包挂的设计或将更加多元，产业生态更加完善，消费市场更加健康有序。

Z世代在把包挂当作情感寄托、用以表达自我的同时，也应反思是否过度依赖并被其束缚，是否需通过其他方式丰富生活、转移注意力。“包挂的尽头是你本人”，我们期待未来Z世代能够在包挂文化中找到真正的情感支撑与自我价值，以更健康、理性的态度看待包挂消费，让包挂文化真正服务于生活，成为日常里温暖的点缀。

统筹：石闯

编辑：程子鑫   实习生 廖珊