近期，国家知识产权局商标局依职权宣告无效超过1100个带有欺骗性商标，涉及美的、康师傅、千禾、白象、东鹏、盒马等多个知名品牌。其中，把那些带有“手擀”“手擀面”等字眼的商标成为重点清理对象，已有超过40个相关商标被宣告无效，涵盖陈克明、康师傅、金沙河、裕湘等行业头部品牌。

像带手擀、手擀面外包装的商标很容易被大众理解为是纯手工制作的面条并因此而买单，但在实际生产中，相关产品多为工业化机器生产。

以裕湘食品为例，其名下“裕湘手擀”商标被宣告无效。母公司金健米业相关负责人回应称，公司尊重国家知识产权局的决定，已主动停止使用该商标，相关库存包装已完成消化，目前线上线下渠道已无相关产品展示。

值得注意的是，裕湘官方旗舰店仍在销售一款“裕湘擀面”产品，金健米业方面解释称，“擀面”系产品名称，主要体现机器仿手擀工艺及多道压延工序，并非作为商标使用，亦非突出手工制作。

相比裕湘的主动下架，头部挂面品牌陈克明的应对方式则引发关注。在商标被宣告无效后，陈克明官方旗舰店仍在售卖“手擀面”，外包装仍使用了“陈克明 手擀”的商标。

克明食品曾在投资者互动平台回应称，“手擀”二字系指产品通过特定机器工艺还原传统手工擀制口感，并非手工制作，且产品包装采用透明窗口设计，消费者可直观判断为工业化生产。

克明食品还表示，目前公司已组织法务、市场等相关部门，对公司目前所有已注册的商标及标识使用情况进行系统性的合规排查。对于排查中发现的可能存在消费者认知歧义、易产生误解的商标及产品名称，公司将采取如规范标识使用方式、优化产品包装设计等积极措施，为消费者消除误解。

此外，金沙河虽在官方旗舰店已无“手擀面”产品销售，但第三方店铺仍有“金沙河擀面”及“金沙河手擀面”在售，部分包装上仍保留注册商标符号。康师傅旗下“康师傅 手擀面 面Q弹 汤鲜浓”商标亦被宣告无效，目前电商平台已无相关产品在售。

益宁品牌则采取了更为谨慎的策略。其母公司河北永生食品有限公司相关负责人表示，虽然注册了“手擀”相关商标，但担心存在争议，始终未实际使用。该负责人坦言，此前看到陈克明、金沙河等品牌注册使用后，经销商也曾提出需求，但公司仍选择搁置。

对于有“心机商标”行为的处理，国家知识产权局副局长芮文彪曾表示，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。