据出海网，4月27日，德国零售商协会（HDE）援引科隆经济研究所（IW）研究称，Temu与Shein的运营模式每年给德国带来约24亿欧元增加值损失，其中零售销售额减少约13亿欧元，税收减少4.29亿欧元，并导致超过4万个就业岗位消失。研究将这一影响与低价直邮模式及欧盟小包裹关税豁免机制挂钩。

德国零售商协会认为，两平台通过低价策略叠加免税政策，对本土零售形成竞争压力，并将其定性为“不公平竞争”。德国联邦卡特尔局已对Temu启动反垄断调查，重点审查其对卖家的价格限制条款是否滥用市场支配地位。

同日，瑞士咨询机构Carpathia.ch发布独立站商家调查，结果有所不同。82%的受访瑞士独立站表示，Temu、Shein及速卖通等平台未对其销售造成明显冲击，近半数商家在2025年实现两位数增长，当地更看重产品差异化和客户黏性。

差异主要来自研究方法。德国测算基于宏观模型，关注零售总额、就业及增加值等指标；瑞士调研则基于商家反馈，更接近微观经营感受。

市场结构也在放大这种分化。德国本土零售与跨境低价平台直接竞争，价格敏感度较高；瑞士独立站多定位中高端，对低价替代相对不敏感。科隆经济研究所数据显示，两大平台每日向德国市场投递约46万个包裹，跨境直邮已具一定规模。

与此同时，监管变量正在增加。据ZAKER，欧盟计划自2026年7月1日起取消150欧元以下小包裹关税豁免，并对低价值包裹按品类征收3欧元固定费用，过渡期至2028年6月30日。德国方面亦在推进立法，要求境外电商平台在欧盟设立本地代表，并强化平台责任。

对此，平台已开始调整履约结构。Temu计划将约80%的欧洲订单转向本地仓发货；Shein在波兰建设约74万平方米物流中心，并引入600余家德国本土零售商入驻，加快本地化布局。

在政策与平台策略同步调整的背景下，Temu与Shein在欧洲市场的影响仍在演变之中。