据出海网报道，随着Shopee、TikTok Shop等主流平台接连提高管理费与佣金费率，大量中小卖家利润空间被急剧压缩面对传统电商平台日益高昂的运营成本，越来越多的卖家和消费者开始将目光投向Instagram、WhatsApp、Facebook及TikTok（非TikTok Shop）等社交平台。

越南经济与法律研究中心于3月23日发布的最新评估报告指出，由于主流电商平台收取的高额管理费，可能导致中小微企业为维持利润而被迫提价，从而削弱其商品价格竞争力。该中心数字经济总监Nailul Huda分析称，高费率不仅挤压商家利润，也可能因价格上涨而抑制消费者需求。

他进一步预测，如果现状持续，许多商家和消费者可能迁移至社交平台进行交易，尤其对那些已建立信任的商家而言，在社媒渠道交易无需支付平台管理费，吸引力更强。报告警示，这或将加速越南电商交易向社交电商迁移的趋势。

Meta越南总监黎魁最近披露的数据印证了这一趋势：约94%的越南互联网用户活跃在Meta旗下至少一个平台，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp或Threads。约93%的越南中小企业已在部分运营环节应用人工智能工具，AI驱动的聊天机器人正被广泛用于处理客户咨询、提供产品信息和全天候服务。

今年2月，Lazada越南站发布公告，自2月1日起将跨境小包直邮商品的平台佣金费率从6%上调至8%，主要针对单笔交易金额低于100美元的跨境直邮商品。而据越南工贸部数据显示，这一政策将影响超过3万家通过Lazada平台向越南出口的中小企业。

据Lazada方面解释，新费率仍低于区域平均水平，Shopee越南站同类商品佣金为8.5%，而TikTok Shop则达到10%。

TikTok Shop此前已将佣金费率从原来的2%-5%上调至3%-6%，同时取消了部分品类的物流补贴；Shopee则收紧了新卖家的入驻优惠政策，减少了平台提供的流量支持。

据越南新闻社（VNS）报道，越南电商专家、Julyhouse和Macaland品牌创始人陈林指出，“费用的上调并非一次性完成，而是渐进且持续的。每次调整幅度看似不大，但累积起来对卖家形成了巨大的压力。”