近日，据医健人物报道，快手已正式开放处方药销售通道，目前正针对特定类目定向招募符合资质的医药商家。这标志着继OTC（非处方药）、医疗器械、保健品之后，处方药成为这家日活超4亿的内容平台攻克的最后一扇医药大门。

据悉，快手此次开放处方药销售并非全面铺开，而是采取“定向邀约”模式，对入驻商家的资质审核极为严苛。首批开放的类目主要集中在心脑血管、呼吸系统、消化系统等慢性病领域，目前线上处方药销售中需求最稳定、用户黏性最高的板块。

快手的入场时间点颇具深意，2026年2月，新修订的《药品管理法实施条例》正式公布，首次将药品网络交易第三方平台明确纳入监管视野，详细设定了其资质审核、信息监控等法定义务。

几乎同一时间，国家多部门联合发布意见，提出要完善外配处方流转机制，鼓励建设非医保药品自费处方电子流转平台。

“政策组合拳把过去模糊的地带划清楚了。”一位医药电商行业观察人士指出，新《条例》明确了第三方平台的身份定位，不是单纯的流量通道，而是要对平台内经营者的行为承担实质性责任。“这其实是在为规范化的平台入场扫清障碍。”

快手踏入的，是一个早已巨头林立的江湖。当前中国医药电商的版图，大致可划分为以阿里健康、京东健康为代表的B2C货架电商，以及以美团买药、饿了么买药为代表的O2O即时零售平台。前者凭借丰富的SKU和供应链积累，成为消费者计划性购药的首选；后者则依托本地生活配送网络，切走了“急用药”场景的最大蛋糕。

面对这一格局，新入局者的突围空间在哪里？一个需要正视的现实是，药品的消费逻辑与兴趣电商的底层逻辑存在天然冲突。药品是低频、基于明确需求的严肃消费品，而兴趣电商的核心模式是“兴趣推荐—冲动购买”。过去一年，各大内容平台的“药房旗舰店”尝试并未取得突破性增长，印证了这一判断。

然而，在快手加码医药电商的同时，其医药垂类长期存在的治理难题同样不容忽视。尽管平台持续整治，但在快手的医药内容生态中，仍潜藏着大量以“健康科普”“养生分享”为外衣的灰产链条，部分账号通过软性植入、私域导流等方式，兜售各类保健药品甚至假冒伪劣产品，利用中老年用户对健康的焦虑心理实施“收割”。

快手也在积极管制这一现象，去年1月快手发布2024年度打击治理黑灰产年度盘点，对外公布平台打击治理黑灰产的重点方向、技术迭代以及治理成果。

快手相关负责人表示，一直以来，快手不断压实平台主体责任，高度重视黑灰产打击治理工作，持续联动多方推进黑灰产打击和治理工作。据了解，快手依托人工智能AI和大数据技术不断升级迭代风控策略和治理规则，精准识别、重点打击诈骗引流、色情引流、赌博引流、网络水军等黑灰产引流行为。同时，快手积极协助配合多地警方开展线下源头打击行动，全年协助警方侦破黑灰产相关案件32起，协助抓获犯罪嫌疑人250余名。 

快手并非没有机会。处方药中增长最快的类目，恰恰是需要长期用药、需要持续健康管理的慢性病领域，而短视频和直播是进行患者教育的最高效媒介之一。

一位药企市场负责人透露，他们正在评估在快手开设官方旗舰店的可能性，“不是为了冲销量，是为了建立品牌认知，承接从内容来的精准用户。”

“快手入局处方药，短期不会撼动现有格局，但长期可能重新定义‘人找货’还是‘货找人’的逻辑。”一位互联网医疗资深人士表示，“当用户因为关注一个医生而定期在他的快手小店复购降压药时，你还能说这只是一个内容平台吗？”