3月16日消息，快时尚跨境电商巨头 Shein 传出IPO路径正出现重大转向。

据出海网，快时尚电商平台Shein在推进IPO过程中，其品牌叙事正出现明显转变。过去几年，为了塑造更国际化形象，Shein将总部迁至新加坡，并在对外沟通中淡化其国内背景。然而，在美国和英国上市计划接连受阻后，公司开始将目光转向香港资本市场，并重新强调自身与中国供应链和制造体系的紧密联系。随着潜在的香港IPO推进，Shein逐渐从此前的“去中国化”策略转向更加公开地拥抱中国制造与产业链优势，这不仅有助于获得相关监管支持，也凸显出中国完善供应链在其商业模式中的关键作用。

此前2月底，据第一财经报道，Shein创始人许仰天罕见在国内亮相。他表示，希音自2014年落户广州，保持高速增长，2025年平台出口额已超千亿元。许仰天在讲话中透露，SHEIN业务覆盖160多个国家和地区，已成长为全球三大时尚零售商之一。

此前，胡润研究院发布的《2025全球独角兽榜》显示，SHEIN以3650亿元估值位列全球第九。

走向全球化是SHEIN过去几年的重要战略与着力点，但随着海外监管风险的增加、境外上市迟迟未落定，SHEIN也在进一步回应中国供应链的建设。许仰天表示，SHEIN将继续扎根广东，投入超 100 亿元建设希音智慧供应链总部。

截至目前，Shein 方面尚未就上市地点及时间表作出正式回应。但业内普遍认为，随着市场环境变化，Shein 的IPO之路正进入关键窗口期。