Momentum Works于近日发布的最新年度报告显示，TikTok Shop 在 2025 全年 实现了爆发式增长。数据显示，TikTok 全球电商总成交额（GMV）预估已达到 643 亿美元，较 2024 年猛增 94%，在全球 16 个已开通站点中展现出极强的渗透力。

东南亚依然是 TikTok 电商最稳固的“大后方”。2025 年，东南亚区域总 GMV 达到 456 亿美元，同比实现翻倍增长（+100%）。其中，印尼、泰国、马来西亚 三国的增长动能最为强劲。

印尼凭借与本土平台 Tokopedia 的深度整合，印尼市场 2025 年 GMV 攀升至 131 亿美元，同比增长 111%，正式确立其作为 TikTok 全球 第二大电商销售区域 的地位仅次于美国的 151 亿美元。

马来西亚以 132% 的同比增速领跑东南亚，泰国紧随其后，且在 2026 年初多次刷新单月直播带货纪录。

进入 2026 年，TikTok 在东南亚的竞争优势已不再局限于“低价”，而是转向了更为成熟的内容生态与全链路服务。2025 年间，东南亚市场的直播电商占比持续提升，且“商城（Shop Tab）”入口的贡献率已接近 40%，标志着用户已养成从“刷视频冲动购买”到“主动搜索下单”的习惯转型。

TikTok 电商在东南亚的成功主要归功于其强大的本地化运营和对社交基因的充分释放。尽管面临 Shopee 等本土巨头的防御及监管环境的变化，但 TikTok 凭借印尼市场的标杆效应，已成功在东南亚建立起了一套难以被轻易复制的“社交 + 货架”双驱动增长模型。2026 年，随着该平台在欧洲与拉丁美洲的进一步扩张，其全球电商版图有望迎来更大幅度的版图重构。