据蓝洞新消费，1月25日，Temu宣布暂停在土耳其市场的所有国际产品销售业务，平台运营模式将全面转向本土交易，仅展示提供土耳其境内配送服务的本地卖家商品，这一战略调整标志着其在土耳其市场的业务重心发生重大转变。

据悉，Temu此前在土耳其市场采取积极扩张策略，凭借海量低价进口商品和密集的广告宣传，迅速吸引了大批注重性价比的消费者，成为当地跨境电商领域的重要参与者。

此次业务调整后，用户登录Temu的应用程序或官方网站，将无法再访问原有的数千种海外廉价商品，跨境购物所涉及的海关处理流程也随之取消，其核心竞争优势暂告消失。

引发此次战略转型的直接原因是1月21日土耳其竞争管理局的执法行动。当天上午，土耳其竞争管理局对Temu位于伊斯坦布尔的办事处实施了现场检查。此前有传闻称检查过程中存在笔记本电脑、台式电脑等设备被没收的情况，但这一说法已被土耳其竞争管理局明确驳斥，称其与事实严重不符。

作为中国电商“出海四小龙”之一，Temu与Shein、速卖通、TikTok共同占据了海外电商市场的重要份额。公开数据显示，截至2024年上半年，Temu的销售额已达到约200亿美元，其中第二季度GMV（商品交易总额）约120亿美元，美国市场贡献了近45%的营收占比。