1月16日消息，国际邮政服务机构国际邮政公司（IPC）发布的《2025年跨境电商消费者调查》报告显示，新兴跨境电商平台Temu在全球跨境电商销售中表现亮眼，市场份额已达24%，与行业巨头亚马逊并驾齐驱，两者合计占据全球跨境电商市场近半壁江山。

据亿邦动力报道，这份具有行业影响力的报告，基于来自37个国家和地区的30970名消费者数据，覆盖了多个欧洲国家，以及澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国和美国等主要市场，数据代表性与可信度十足。报告揭示了Temu惊人的成长速度：2022年平台刚推出时，其在全球跨境电商交易中的占比仅为1%，而在短短三年内，这一比例飙升至24%，实现了令人瞩目的跨越式增长。

值得注意的是，此次数据统计维度为订单占比而非交易金额规模。业内普遍认为，Temu的平均客单价显著低于亚马逊，因此在交易额层面，双方仍存在明显差距。但从订单数量来看，Temu与亚马逊已形成平分秋色的竞争格局，标志着全球跨境电商市场格局正发生深刻变革。

在其他平台表现方面，跨境交易量排名第三的Shein过去一年保持相对稳定，市场份额维持在9%；AliExpress的份额由此前的9%下滑至8%；eBay约占5%；而Zalando以3%的市场份额，成为2024年跨境交易量最大的欧洲本土平台。

拉长时间维度观察，行业格局变化更为显著。IPC报告显示，2018年至2025年间，Wish的跨境交易份额缩水高达95%，eBay下滑68%，AliExpress也减少了33%，传统跨境电商平台在新一轮市场竞争中面临的压力持续加大，而以Temu为代表的新兴平台正强势崛起，重塑行业竞争格局。

不过，尽管整体表现亮眼，Temu在欧洲市场的扩张节奏已出现放缓迹象。受关税政策调整和贸易监管趋严等外部因素影响，2025年上半年，Temu的用户规模同比增长12.5%，达到1.157亿，增速较此前有所放缓。为应对外部环境变化，Temu正积极调整战略，计划更多依托本地仓库发货，并加强与欧洲本土卖家的合作，通过缩短配送时效、提升履约能力来进一步增强平台吸引力。

在跨境购物流向方面，报告还列出了各国消费者主要的跨境购物目的地。数据显示，在30个欧洲国家中，中国在其中26个国家的跨境购物目的地中位居首位，这一结果充分彰显了中国在全球跨境电商供应端的持续主导地位，为全球跨境电商市场的稳定发展提供了坚实支撑。