巴西外卖迎来新战局。

根据财经媒体Valor独家审阅的数据，市场研究机构Numerator旗下Worldpanel的分析显示，尽管在中国竞争对手进入的部分区域增长有所放缓，本土龙头iFood在过去一年仍实现了销售额与订单量的双重增长。

然而，在拥有约2000万人口的圣保罗都市区，iFood在2025年8月至10月期间的市场份额（按销售额计算）已降至52.3%，相较此前三个月接近64%的水平明显下滑，这一变化主要归因于中国出行巨头滴滴旗下的99Food强势入局。

同期，99Food在圣保罗地区的市场份额迅速攀升至10%，用户渗透率达到15.9%，相当于约310万活跃用户。尤其在10月，当整体外卖应用及iFood自身出现环比下滑时，99Food却逆势扩张，单月市场份额突破16%。

对此，Worldpanel新业务总监Renan Morais表示：“iFood确实受到99Food进入的影响，但凭借其运营稳定性，所受冲击小于其他聚合型平台，比如Rappi。”数据显示，这家总部位于哥伦比亚的平台曾一度占据13%的市场份额，但到10月底已跌至9.8%；而被归为“其他应用”的各类小型平台合计占据了约26.8%的市场。

值得注意的是，另一家中国巨头美团旗下的国际外卖品牌Keeta直到12月初才在该地区启动运营，因此目前尚无具有统计意义的市场数据。99Food自进入市场以来，采取了激进的优惠券补贴策略，旨在快速获取新用户并拉动合作餐厅的订单量。

不过，业内对其长期可持续性存有疑虑，随着补贴力度减弱，用户活跃度可能随之回落。对此，99Food在声明中回应称，当前仍处于战略初期阶段，但从长远看，其商业模式有望优化整个外卖生态，“为配送员创造更多收入机会，也为消费者带来更公平的价格”。

iFood则强调，其在圣保罗都市区并未出现业务放缓迹象，并将当前竞争格局的变化部分归因于消费者正从传统的WhatsApp消息或电话订餐方式转向使用应用程序下单。Morais指出，这一转变虽带来“蓝海”机遇，但过程并不轻松：“约60%的巴西人仍在通过电话订餐，但这群用户普遍年龄偏大，通常并非数字平台的核心目标人群。”

至于Rappi，该公司在回应中表示不对第三方数据发表评论。同时强调，将继续推进既定增长战略，在Rappi Turbo即时配送、线上商业服务以及战略合作方面稳步前行。