2025年“双11”在11月12日凌晨正式收官。

与往年不同，淘天与京东依旧延续了过去四年的做法，未对外公布商品交易总额（GMV）具体数字。京东仅披露“下单用户数增长40%，订单量增长近60%”，并强调“成交额再创新高”，但同样未给出GMV数值。

不过，据星图数据显示，今年双十一综合电商销售总额16191亿元，同比增长12.3%。天猫居于第一，京东第二，抖音第三，战绩依旧亮眼。

即时零售销售额为670亿元，同比增长138.4%。美团闪购排名第一，淘宝闪购第二，京东秒送第三。

天猫数据显示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿。同时，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%。

截至11月11日，本次京东双11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。还有第三方数据称，京东APP活跃用户增长幅度稳居行业首位。

与此同时，抖音、拼多多、小红书等新兴平台也通过不同维度的战报展示增长势头。

10月9日至19日，抖音电商迎来强劲开局，超过4.1万家商家通过直播实现销售额同比增长500%；与此同时，搜索场景持续释放潜力，带动销售额突破千万元的商家数量同比激增147%。

小红书“双11市集”同样表现不俗。10月11日至12日活动高峰期，平台整体交易订单量同比增长73%，单件商品销售额突破百万元的数量同比飙升155%，显示出用户消费意愿和转化效率的显著提升。

头部主播方面，李佳琦、董宇辉、章小蕙等延续稳定发挥，再创佳绩。

10月15日，李佳琦淘宝直播间开播首小时访客人数同比增长超45%，流量与互动热度持续领跑；“与辉同行”直播间自10月9日至31日累计销售额突破18亿元，稳居知识型带货标杆；快手主播蛋蛋于10月26日开启首场双11专场直播，仅用三小时便达成超10亿元销售额，爆发力惊人；小红书美妆博主章小蕙在双11正式开启后的一场直播中，单场GMV达1.8亿元，刷新其个人及平台达人直播销售纪录。

整体来说，平台交出的成绩单上，都淡化了成交额，取而代之的是用户数、订单量、AI转化率、品牌增长、消费趋势等更具体、更关乎生态健康度的指标。