全球电商巨头亚马逊正以全新姿态入局低价赛道。继Amazon Haul测试一年后，其独立运营的低价电商APP Bazaar近期全面发力，聚焦亚洲、非洲和拉丁美洲的下沉市场，以10美元以下超低价商品直接对标Temu与SHEIN，一场全球低价电商的争夺战正式升级。

Bazaar的推出并非贸然之举，而是亚马逊应对竞争与寻求新增长的战略布局。据亚马逊官方信息，其前期测试的Haul平台过去一年商品种类增长近400%，超100万件商品售价低于10美元，今年6月以来网站访问量更是实现三倍增长。

基于这一积极反馈，Bazaar以独立APP形式落地，目前已覆盖阿根廷、尼日利亚等14个市场，主打2-10美元的时尚服饰、家居用品，新用户首单可享五折优惠，还融入社交抽奖等互动功能，效仿Temu的“购物+娱乐”模式提升粘性。

据AMZ123报道，外媒消息称，在关键的新兴市场，Bazaar已展现出强劲攻势。以印度为例，该平台在安得拉邦的订单量同比激增26倍，新用户增长4.2倍，维沙卡帕特南市订单增幅更超22倍，其提供的2000万种低于600卢比（约52元人民币）的商品广受青睐。

这一表现直指Temu与SHEIN的核心阵地——据News24和营销研究基金会相关报道，在南非，SHEIN占据35%的女性服装线上市场份额；在尼日利亚，超80%消费者认可Temu的高性价比。

亚马逊此举精准切中市场痛点。此前Haul因嵌入主APP缺乏独立推广，Omnisend最近的一项研究显示76%美国受访者表示未在该平台购物，而Temu与SHEIN的月活用户占比分别达28%和23%。

Bazaar的独立运营则有效隔离低价业务与亚马逊主站Prime服务，既避免品牌价值稀释，又能集中资源攻坚下沉市场。

业内分析指出，Bazaar凭借亚马逊的供应链与资金优势，将加剧新兴市场竞争。对Temu、SHEIN而言，这是首个具备全球资源的巨头级对手；对非洲Jumia、拉美美客多等本土平台，更是双重挤压。这场低价博弈中，亚马逊能否改写格局，关键要看其本地化运营能否跟上Temu与SHEIN的灵活节奏。