近日，据出海网报道，跨境电商平台Temu启动新一轮大规模合规整顿，针对迪士尼、华纳旗下IP相关授权商品展开批量下架与处罚，此次行动覆盖全品类违规IP产品，标志着平台正式告别“重增长、轻合规”的发展阶段，全面转向严格治理。

据悉，此次清理的核心导火索是授权链路断裂问题。大量涉事卖家持有的授权文件存在资质缺陷，要么无法完整溯源从品牌方到自身的授权层级，要么存在超范围使用授权的情况.

例如将服装类目的IP授权违规用于家居、玩具等产品。叠加美国取消小额包裹免税政策后，进口商品合规证明要求大幅提高，平台长期积累的IP资质漏洞集中暴露.

此前意大利就曾出现消费者因购买Temu平台假冒迪士尼IP商品，被海关处以618欧元高额罚款的案例。

为平稳推进合规治理，Temu采用分阶段下架策略，从中小卖家逐步延伸至头部商家，避免对平台生态造成剧烈冲击。

同时，平台已正式加入国际反假合作网络（IACC），成为该联盟市场咨询委员会创始成员，借助全球反假冒资源提升侵权甄别能力。

针对受影响商家，Temu发布指引建议立即停止问题产品补货，核查授权文件与商品类目、销售站点的一致性，备货量大的商家可通过平台开通的通道申请退货，降低库存损失。

此次行动是Temu继CE产品、玩具品类治理后的又一重要合规举措，背后是跨境电商行业监管的全面收紧。

根据2025年跨境电商合规新规，无品牌方直接授权或授权链路不完整的商品将被直接认定为仿牌，卖家需承担举证责任自证合法来源。

对Temu而言，严格清理违规IP产品不仅能减少侵权诉讼风险，更能提升其在国际市场的合规形象；对行业而言，这一举措明确了“完整授权链路”“类目匹配”等核心合规要求，为跨境电商IP授权治理提供了重要参考样本，推动行业向规范化方向转型。