作者|乐乐

“昨天我在现场加了一百多个联系人，都是想来寻求合作的。”

“我这边是品牌方，很喜欢你们的IP，想跟您聊一下IP授权合作。”

“我是经销商，这个盲盒还可以拿货吗？”

上周，在中国玩具和婴童用品协会主办的CLE中国授权展和CTE中国玩具展上，娱乐资本论经常听到这些对话。展会上，来自世界各地的 IP 版权方、被授权方、渠道商、制造商和零售商等业界人士共探跨界资源整合，高效推进合作洽谈。

据了解，本届展会规模与影响力再创新高，展览面积达 65000 平米，汇集展商 566 家，展出国内外 2600+ 全品类IP。

包括业界人士在内，展会吸引了专业观众 9万多人，同比增长 14.9%，其中，境外观众5600多人，同比增长186.1% 。

中国授权展为各品类IP及周边提供了展示的窗口。各参展企业火力全开，旗下头部 IP 纷纷以特色展位、沉浸式体验装置等形式精彩亮相。走在展区里，你能看到不少观众在IP展区门口排队，身上背着巨大的、印着IP形象的环保袋，把玩着手上刚领到的IP周边。

在中国授权展，你能见到当下最热门的IP，也能挖掘发现还在成长的新兴IP。这里，是了解IP授权行业发展进程最佳的窗口。

#本文已采访一位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第528位采访对象

国际展商同比增长65%，头部IP齐聚，规模再创新高

走进展馆，仿佛踏入一个充满奇幻色彩的世界。

在W5展区的入口，是充满沉浸感的迪士尼街区， 巨大的米奇被摆放在“街口”，方便观众打卡拍照。此次迪士尼街区以“玩出‘疯头’”为主题，呈现了米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战六大品牌，展出超1500款近150家玩具品类授权合作伙伴产品，从毛绒玩偶到公仔盲盒、从解压玩具到可拼装人偶，不仅满足孩子的好奇心，也能满足成人的情绪价值需求。

不只是迪士尼，本届展会国际展商数量同比增长65%，创下历史新高。玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、变形金刚、小猪佩奇、柯南、奥特曼、宝可梦、酷洛米、哆啦A梦等全球顶流IP均纷纷亮相。

从参展商构成来看，中国授权展的国际化程度也很高。本次展会共有九大海外展团入驻，同比增长50%，俄罗斯展团、中国澳门展团、韩国光州信息文化产业振兴院等展团亮相，为展会带来了多元的国际视野，展现全球IP授权市场的活力与潜力。

授权展国际化程度的不断提升，不仅体现了中国市场的吸引力，更彰显了全球授权行业深度融合的发展趋势。

同时，授权展也成为全球头部品牌新品首发的平台。北美地区的迪士尼、孩之宝、美泰，日韩的三丽鸥、宝可梦、万代等品牌均将展会作为拓展中国乃至亚洲市场的战略支点。

而与国际品牌交相辉映的，是中国本土的故宫博物院、敦煌研究院、甄嬛传、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可为代表的中国品牌，展现出从“商业输出”到“文化自信”的全面升级。

艺术及博物馆专区集结了故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆等国内文博 “顶流”，及大英博物馆、艾尔米塔什博物馆等国际文博机构。

故宫博物院将红墙黄瓦的宫廷气息带到现场，敦煌研究院用巨幅海报展示壁画细节。这些文博机构不再是高高在上的文化殿堂，而是通过IP授权的方式，让历史文化以更加亲切、现代的形式走进大众生活。

新锐IP+潮玩专区则洋溢着青春活力。泡泡玛特等潮玩品牌展示了IP与潮流文化的完美结合，吸引了大量年轻观众驻足。

令人耳目一新的还有IP X非遗专区，传统非遗技艺与现代IP创意在此碰撞出耀眼的火花。刺绣、剪纸、泥塑等传统工艺与热门IP的结合，不仅为非遗传承注入了新活力，也为IP赋予了更深厚的文化内涵。

从联名到链接 IP跨界打造消费新场景

本届授权展的最大亮点，莫过于IP跨界从简单的“联名”向深度的“链接”转变。中国玩协与上海市相关部门联合主办的“2025上海IP品质生活节”，将展会影响力延伸到展馆之外。

东方明珠、正大广场等浦东新区六大商圈变身IP嘉年华现场，IP主题快闪活动吸引了大量消费者参与。这种“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”的全链路营销模式，打破了传统展会的时空限制，创造了全新的消费体验。

在此次中国授权展，我们看到IP授权行业正呈现出多元化、场景化、国际化的发展趋势。

AI制图 by娱乐资本论

一方面，IP授权正在从简单的形象使用向深度内容合作发展，被授权方不再只是使用IP形象，而是与IP方共同开发内容、共创价值。

IP方喵扎特告诉娱乐资本论，在与挪瓦咖啡进行IP联名时，他们为这次联名专门设计了18款不同的杯套，将每一座城市的专属传统文化融入进去，“我们希望可以通过这样的联名讲好中国的文化、中国的故事”。这种IP联名也不再是简单的IP形象赋能，而是根据品牌特性、城市特点，做了因地制宜的设计，深受年轻消费者的喜爱。

另一方面，技术创新为IP授权带来新的可能性，AR、VR、AI等技术的应用，让IP与消费者的互动更加丰富、沉浸。

IP授权正在成为推动文化传播和产业升级的重要力量。通过IP授权，传统文化得以活化，地域特色得以彰显，不同产业得以融合发展。这种跨界融合不仅创造了商业价值，更促进了文化繁荣和创新生态的构建。

随着消费升级和情感消费需求的增长，IP授权行业正迎来黄金发展期。一个成功的IP不仅仅是形象或故事，更是情感载体和文化符号。通过授权合作，IP的价值得以延伸到更多产品和场景中，创造出“1+1>2”的效应。

在这个充满不确定性的时代，能够打动人心的好故事、好形象显得尤为珍贵。IP授权展展示的不仅是商业机会，更是创造力的庆典。无论是经典的米奇，还是新兴的国产IP，能够跨越时空打动人心的，始终是那些承载着人类共同情感和文化记忆的创意之作。