近日，同程旅行正式宣布完成对万达酒店管理（香港）有限公司100%股权的收购，交易对价24.9亿元。此次收购标志着同程旅行补齐高端酒店业务“拼图”，实现从经济型到豪华型酒店的全品类覆盖。

据了解，万达酒管作为轻资产运营主体，业务涵盖酒店管理、设计及建设，拥有万达瑞华（奢华）、万达文华（豪华）等九大品牌。

截至2025年6月底，其在营酒店222家、客房超4.25万间，另有406家酒店签约待开业，在二三线城市高端酒店市场布局深厚。这与同程旅行客群结构高度契合，形成市场互补。

收购前，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台以中高端及经济型品牌为主，高端领域存在空白。此次交易后，同程旅行可借助万达酒管成熟的高端品牌矩阵与管理经验，快速切入高端市场；

同时，同程旅行的线上流量运营能力与客户洞察，将为万达酒管提供数字化赋能，助力其拓展下沉市场。

据新浪财经APP报道，从行业视角看，此次收购估值合理，对应万达酒管2023年经调整EBITDA的9.5倍，低于华住（10.5倍）、亚朵（19.8倍）等同行。

业内人士指出，这既是同程旅行应对OTA行业“从拼价到拼质”竞争的关键布局，也顺应了大众旅游消费升级下，二三线城市高端酒店需求增长的趋势。

同程旅行CEO马和平表示，未来将保持万达酒店品牌独立发展，依托协同优势推动酒管业务创新，共同挖掘国内酒店市场增长潜力。