今年双11，小红书支付宝也火热参战了。

10月15日，小红书电商发布2025年双11开启前48小时核心数据战报，展现出强劲增长势头：下单用户数同比增长77%，交易订单量同比增长73%，销售额突破100万元的商品数量同比激增155%。

在双11启动的前两天，平台电商氛围持续升温。与双11相关的话题总浏览量达25亿次，参与“逛市集集章”互动的用户超过1100万人次，品牌及买手直播间累计涨粉超1200万，进一步凸显小红书“内容种草+即时转化”的电商生态活力。

在品牌表现方面，国货护肤品牌养生堂在小红书实现首日GMV突破1300万元，其中近50%为新客下单，显示出强大的拉新能力。其主打新品“水光仪”在首发直播专场中单场销售额突破584万元，成为爆款标杆。

今年双11，“买手” 成为小红书电商生态中的关键力量。头部买手章小蕙在开播6小时即突破1亿元GMV，最终单场直播创下1.8亿元的历史新高。此外，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位知名买手也在两天内实现单场直播销售额破千万。

这一爆发式增长得益于小红书持续加码买手生态建设。近期，平台正式上线“买手橱窗”功能，允许粉丝数达1000以上的创作者申请成为认证买手，并通过“选品中心”自主挑选契合自身风格的商品参与双11大促。为激励新入驻买手，近期开通橱窗并完成商品上架的创作者，还可享受专属佣金减免政策。

值得一提的是，自2025年8月起，小红书宣布实施为期一年的商家扶持计划：对所有商家实行交易佣金减免政策，凡年度GMV在100万元以内的订单，服务费将自动减免，无需商家额外申请，这一举措显著降低了中小商家和新品牌入局成本。

而支付宝将联手天猫小程序，在其端内增设多个流量入口，并优化流量分配策略，全力支持天猫淘宝的双11活动。此次重点资源位包括天猫小程序首页、品牌馆会场及支付宝首页，主要面向品牌商家。整体策略旨在通过引导消费者进店或通过内容营销提升商品热度，特别是在冲刺阶段，精准挖掘潜在客户以促进销售转化。

在双11期间，支付宝端内的购物成交订单数突破150万笔，GMV超过百亿。除了天猫小程序外，天天秒杀、生态小程序、会员频道等独特的电商成交场景也将同步发力，为品牌提供更加多元化的曝光和转化机会。

支付宝助力双11的核心优势在于它能够同时承担起电商引流和支付两大关键环节。此前，支付宝联合分众传媒在线下铺设了40万个电梯终端，根据各区域领券数据动态调整优惠券面额和活动力度，优化投放策略，特别针对连锁大品牌。借助其独有的数据分析能力，锁定高价值用户，实现精准营销。

支付宝的参与，有助于淘宝天猫应对其它电商平台的竞争压力。对于品牌来说，这意味着可以在阿里巴巴生态系统中进行更精细化的用户运营，减少对价格战和内部流量竞争的依赖。

此外，支付宝推出的购买硬广包享受梯度资源配送政策虽然为品牌提供了更多曝光机会，但也对品牌的预算管理提出了更高要求。随着双11促销周期的延长，品牌需要在整个促销期内持续投入内容和运营资源。

值得注意的是，尽管有诸多新举措，但资源仍然倾向于头部品牌，这种趋势依旧显著。这表明，尽管中小品牌也能从中获益，但在获取顶级资源方面仍面临一定挑战。