美团旗下海外外卖品牌Keeta宣布，将于10月30日正式启动巴西市场运营，首批试点锁定圣保罗州沿海城市桑托斯与圣维森特。此举标志着Keeta继中东市场后，在拉美地区落下关键一子，也让巴西外卖市场的三国竞争格局正式成型。

此次试点选址暗藏战略考量。两座城市虽非一线大都市，但桑托斯82%的外卖订单来自中小型餐厅，远超圣保罗市69%的比例，与Keeta重点服务中小商户的定位高度契合。

目前平台已完成700余家餐饮品牌注册，涵盖Sodiê咖啡、ManiadeChurrasco烤肉等本土连锁，2000余名本地骑手正接受配送培训，年底前团队规模计划扩充至1000人。

巴西市场的吸引力源于强劲基本面。2024年巴西GDP增长3.4%，达三年来最高，2.14亿人口支撑起年复合增长率17.6%的外卖市场。美团对此志在必得，今年5月已签署五年10亿美元投资协议，金额相当于其2024年净利润的两成。

但Keeta面临“腹背受敌”的竞争态势：本土巨头iFood垄断近八成市场，正将投资从136亿雷亚尔（约合人民币181.02亿元）追加至170亿雷亚尔（约合人民币226.28亿元）；滴滴旗下99Food已抢先上线，依托70万骑手覆盖3300多个城镇，还通过“预付款”锁定商户资源。

双方此前已因不正当竞争等问题多次对簿公堂。

对此，Keeta打出差异化牌。CEO仇广宇透露，平台不签排他协议，商户费率低于iFood的27%，还为延时15分钟以上的订单发放优惠券。

按规划，Keeta年底将进军圣保罗市，2026年6月覆盖15个大都市区，五年内目标覆盖千城、注册10万名骑手，未来还计划拓展生鲜与药品配送。

这场跨国外卖大战，正重塑拉美最大经济体的本地生活服务版图。