作者：江瀚

这些年，伴随着黄金价格的持续走高，一类黄金产品开始被市场欢迎，这就是采用一口价进行销售的黄金饰品，但是就在最近周大福、周生生等知名黄金品牌确认一口价黄金将要涨价，为什么一口价黄金也撑不住了？

一、周大福、周生生等确认一口价黄金涨价

据界面新闻的报道，随着国庆假期的临近，黄金市场再度成为消费者关注的焦点。

9月以来，国际金价持续走高，截至目前已累计上涨约9%，年内涨幅超过40%。万得数据显示，当地时间9月23日，国际金价首次突破3800美元大关， COMEX黄金期货价格一度冲到3824.60美元/盎司，截至当日收盘报3796.9美元/盎司。

随着国际金价走高，国内品牌足金首饰价格已突破1100元/克。国内多家主流珠宝品牌的“一口价”黄金饰品陆续启动涨价。

针对市场传闻的周大福“一口价”黄金饰品即将涨价的消息，周大福相关负责人曾回应称，现阶段确认“一口价”黄金产品将于十月开始陆续加价，调价幅度后续将公布。

9月24日至25日，据新京报贝壳财经，北京周大福、潮宏基、周生生等品多家品牌黄金珠宝专柜已开始或即将上调产品价格。

周大福柜台工作人员介绍，不同品类涨幅不一，部分畅销款涨幅可能达30%–40%，已有顾客“赶在涨价前预订购买”。

这是周大福年内第二次上调“一口价”产品价格。今年3月，该品牌已完成一轮10%–20%的调价。

二、一口价为啥也撑不住了？

近期周大福、周生生等知名品牌纷纷上调其一口价黄金产品的售价，这一现象引发了市场的广泛关注，为啥连一口价黄金也撑不住了呢？

首先，一口价黄金是这些年黄金消费当中的一个显著趋势。这种销售模式打破了传统按克重计价的方式，转而采用固定价格出售成品首饰。由于不受国际金价短期波动的影响，一口价黄金在市场上展现出独特的优势——稳定性强、设计感突出且便于商家进行标准化管理。

对于消费者而言，购买时无需担心因金价涨跌而带来的额外成本变动，心理上更加安心。同时，精美的款式也满足了人们对时尚和个性化的追求。因此，在过去几年里，一口价黄金迅速占领市场份额，成为许多消费者的首选。但值得注意的是，这种定价策略并非无条件适用所有情况，它建立在特定的成本结构和市场预期基础之上。

其次，我们必须清醒地认识到，无论定价模式如何创新，价格终究是围绕价值进行快速波动的经济规律不会改变。一口价黄金虽然在短期内可以“屏蔽”金价波动，但其本质上仍建立在一个隐含的“定价区间”之上。这个区间是品牌基于历史金价、工艺成本、市场需求与消费者心理预期综合测算出的合理价格带。在这一区间内，即便国际金价有所起伏，品牌也可以通过调整工艺成本分摊或营销策略来维持一口价的稳定，从而给消费者以“抗波动”的错觉。

然而，当黄金价格持续、快速上涨并突破这一区间的上限时，品牌的成本压力将急剧上升，原有的定价模型便难以为继。换言之，一口价并非“永远一口价”，而是一种在特定价格区间内的“相对刚性定价”。一旦外部原材料成本，即国际金价的上涨速度和幅度超出品牌可承受的阈值，涨价便成为不可避免的理性选择。这正是当前市场所面临的现实：一口价黄金的“防火墙”正在被高企的金价所击穿。

当前的情况正是如此。据公开数据显示，9月26日国内主要黄金珠宝品牌的金饰价格再度刷新纪录：周大福足金饰品报价达到1108元/克；老庙黄金紧随其后，为1106元/克；周生生亦不甘落后，同样定格在1106元/克的高度。如此高昂的价格不仅反映了供应链端的压力传递至终端市场的速度之快，更表明即使是以往被视为“免疫”于金价波动的一口价产品也无法独善其身。

第三，面对不断上涨的黄金价格，尽管仍有多家机构预测未来还有上升空间，但我们也应保持警惕。毕竟，任何资产的价格都不会无限增长，尤其是像黄金这样的大宗商品，其价格受到多种因素的影响，包括宏观经济状况、货币政策走向、投资者情绪等等。目前，黄金已处于历史高位运行状态，进一步上涨的空间相对有限，而累积的风险却在逐步加大。

对于普通投资者来说，盲目追涨杀跌往往容易陷入困境。即便是出于收藏目的或者自用需求的消费者，在做出决策前也应该充分考量自身实际情况，合理规划预算，避免因冲动消费而造成不必要的经济损失。

对于消费者而言，若以装饰为目的，需权衡工艺价值与价格涨幅；若出于投资需求，则应警惕 “高价接盘” 风险，优先选择与基础金价挂钩的产品，只有这样才是最理性的选择。